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寻求包装个性差异 推动产品销售业绩
谈软饮料的个性包装
中国营销传播网， 2001-06-21， 作者: 沈亮， 访问人数: 5951
我们常说创新是发展的源动力，任何一个产品在市场上要获得成功，产品内在质量的好坏固然重要，但市场发展到今天，同类产品的差异已经缩小，甚至已经到了差异非常细微的程度，普通消费者已难以区分。试想在这种情况下，如何通过其他方面的创新而产生一个新亮点，是获得市场主动权的关键。
上海软饮料市场竞争激烈，天气趋热，销售旺季已经来临。其实软饮料的入市广告在旺季来临前的2个月已开始启动，而在半月前已全面进入宣传阶段。现在从各大卖场、便利店、超市等各级店的铺货情况和促销方式来看，软饮料的竞争已进入全面展开的阶段。目前，生产商在开发新产品时，大多考虑的是进行市场细分，找出概念的空白点。这样的结果是市场的软饮料种类一天比一天丰富，碳酸型饮料、果汁型原味饮料、可乐型饮料、矿化纯净水、茶类新型饮料、运动型饮料等等，不一而足。各生产商不断地在产品定位上绞尽脑汁，希望能一举分出一块大蛋糕属于自己。
一个产品，无论是新型产品还是传统产品，入市推广要取得不错的市场份额，在传统营销概念上无非从口味、质量、价格、包装、促销手段等方面作文章，但如果以上每个细节都是考虑到，也努力做到了，却未能一炮打响，该怎么办呢？那么，是否可以从以上几点中的任一点作深入地考虑和改良呢？此次，我们先从产品的包装这一方面作一阐述。
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