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冰箱业土洋之争警示中国家电业 7 上页：第 1 页 中国冰箱业的发展，经历了漫长而曲折的过程：从80年代中期进口冰箱的风光不再、到80年代末冰箱业的大整合、再到90年代中期合资品牌的全面萎缩，中国冰箱业靠国产品牌撑起江山，并因此被誉为最成熟、最有竞争力的行业。然而，随着90年代末合资品牌再度大举进攻中国市场，中国冰箱业再度出现土洋之争。伊莱克斯、西门子、夏普、三星……在几年前的中国冰箱市场上，如果提起这些品牌的名字，很多人会觉得陌生。而如今，当我们走进商场，吸引人们目光的也许正是这些品牌。1999年底，来自赛诺市场研究公司对全国35个城市106家大型商场的销售监测结果表明，仅1999年1月至10月，合资品牌冰箱的市场占有率便从13．7％增长到20．6％，从国产品牌冰箱中夺走了近7个百分点的市场份额。不到一年，据赛诺市场研究公司对全国35个城市106家商场的调查表明，截止2000年8月，以伊莱克斯、三星为代表的合资品牌冰箱市场已经达到28.1%，其中进入中国市场仅三年的长沙伊莱克斯的零售量及占有率高达12.9%，在全部20个品牌名列第二、紧跟排名仍为第一的中国冰箱业的大哥大——海尔之后，成为国产品牌最强劲的竞争对手。以伊莱克斯、三星为代表的合资品牌冰箱的市场占有率已经达到28.1%，从国产品牌冰箱手中夺走的市场份额高达14．4个百分点。如今，合资品牌冰箱的领头羊伊莱克斯在国产冰箱龙头老大海尔的“基地”--青岛伊莱克斯以及华西地区等地的冰箱市场份额已名列第一。因此，虽然合资品牌冰箱的另一知名企业市场占有率在下降，由最高点的9.09%降到了7.66%，但合资品牌冰箱整体上的的节节胜利，尤其是伊莱克斯的不断崛起，不能不再次引起国内冰箱业的极大关注。 提起伊莱克斯，人们会想到轻松时尚的广告曲，“比撕一张纸的声音还小”的“新静界”的安静，“还能再省吗？”日耗电不足半度的“省电奇冰”的节俭，为用户送牛奶鸡蛋的关怀，万人回访、为冰箱全面体检的周到……而很少有人会想到，早在1987年就在中国合资建厂的伊莱克斯，1997年之前却是企业连年亏损。究其原因，是伊莱克斯在中国仍使用的是只出钱占股份，不参与管理与营销的一贯办法。没想到这个放之四海皆准的办法，在中国却失效了，企业连年亏损。在继续投入还是放弃之间，伊莱克斯选择了给自己“最后一个机会”。1997年，伊莱克斯在中国成立了营销公司，全面管理合资品牌。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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