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合资品牌步步紧逼区域夺冠 国产品牌节节败退发人深思
冰箱业土洋之争警示中国家电业
中国营销传播网， 2001-06-25， 作者: 朱继东， 访问人数: 5468
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经过几十年的发展，中国家电业已经迈上前有未有的高度，成为仅次于美国与日本的世界第三大家电大国。如今，以伊莱克斯、三星为代表的合资品牌冰箱市场份额不但继续上升，合资品牌冰箱的领头羊伊莱克斯更是在青岛及西南四城市等市场夺冠，崛起于国内冰箱市场的合资品牌冰箱的成功在许多方面应该给国内品牌冰箱企业以启迪。国产冰箱面临的严峻形势已不容忽视，卧榻虎侧，国内品牌决不能再夜郎自大了，而应警钟长鸣，虚心学习合资品牌的成功经验，既要品牌知名度，更要品牌美誉度，从许多无谓的争斗中走出来，进行全方位的升级，使中国的民族名牌尽快成为国际名牌。尤其是加入WTO在即，国产冰箱如何在强有力的竞争面前保持优势、稳步发展，已是刻不容缓。否则，国产冰箱在合资品牌的步步进逼下很可能将会丢掉更多的市场份额，合资品牌冰箱整体上步步紧逼尤其是伊莱克斯不断崛起的事实便已证明了这一点。
作者为新华社经济参考报主任记者
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