当中国企业在研发、采购、生产制造、销售等环节上还是一肩挑的时候，发达国家的企业已经只做研发和品牌运营了。观察家们分析，中国家电企业已经迎来了“企业内制造业” 的剥离趋势。经过砺炼而存活下来的为数不多的强势品牌，将为自己寻找制造产品的“打工者”。　

　　以北京国美、山东三联、南京苏宁为代表的一批家电专营店的崭露头角，已经充分说明中国的家电企业开始从渠道业务中退出，由此必将产生一系列多米诺骨牌效应。有观察显示，生产制造将成为家电企业继销售渠道之后，要退出的第二个环节与空间，家电工业园将同自营渠道一样，成为家电行业令人骄傲的历史。那些巨大的组装基地在成功地创造出中国自己的家电品牌后，面临着新的选择。　

　　家电工业园有可能为下一个十年的价格战打下伏笔。中国家电巨头的组织架构基本上是“一品一园”（一个工业园生产一种产品）与“多品多园”（产品线比较宽，拥有多个工业园）的格局。在整个家电行业全面产能过剩的情况下，品牌家电的工业园的产能难以充分发挥作用。　

　　随着市场竞争的深入推进，中国的家电品牌急剧减少，但各个单项产品的产能并没有因此而减少，相反却有增无减。据不完全统计，像彩电、冰箱、空调、洗衣机等家电产品的过剩产量都超过了千万台。但是目前仍有迹象表明，一些发展较快的主导综合家电品牌又开始在自己的本部以及并购的异地生产基地上，扩建新的家电工业园。　

第 1 2 3 4 页　　　　下页：第 2 页 8

	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
	查看罗清启详细介绍　　浏览罗清启所有文章

相 关 文 章（共13篇)

影响世界家电进程的中国2001 （2002-01-10, 中国营销传播网，作者：罗清启） 中国家电遭遇冰川期 （2001-08-06, 中国营销传播网，作者：罗清启） 中国家电出现三大产业生态圈 （2001-07-18, 中国营销传播网，作者：罗清启） 冰箱业土洋之争警示中国家电业 （2001-06-25, 中国营销传播网，作者：朱继东） 中国家电迎来第三次浪潮 （2001-06-25, 人民日报，作者：罗清启） 从海信看家电品牌的两个问题 （2001-06-12, 21世纪经济报道，作者：乔远生） 低成本解决问题! （2001-04-11, 南风窗，作者：王煜昆） 烈火中重生－－中国家电业之路 （2001-04-09, 中国营销传播网，作者：徐鹏） 力不从心的鲤鱼：展望2001年中国家电企业的跨国经营 （2001-01-11, 中国营销传播网，作者：石川） 未来5年中国家电综合品牌预测 （2000-09-07, 福建日报） 中国彩电业沙场秋点兵 （2000-09-04, 南方都市报） 专题：五年后，中国家电还能剩几个品牌？ （2000-09-04, 中国营销传播网，作者：专题策划：周国卿） 中国家电业应诉欧盟反倾销 （2000-08-18, 中国营销传播网）