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经理人论坛(3) 7 上页：如何平稳过渡 当前问题： 企业在更换品牌时如何避免市场损失？ 今年伊利集团为优化组织，进行多品牌发展，现提出对现有机构进行组合。我们作为其中一员，现在必须要使用新品牌。但伊利作为一个知名品牌，一直是我们占领市场的一个重要因素，但更换品牌又势在必行。请问如何才能避免品牌更换带来的市场损失？ 关键在于保持联贯和一致 1．使用新品牌的包装和广告可加上集团的标志，如P& G一样，并且新老包装除了名称以外，尽可能保持一致； 2．新品牌推出时应维持一段时间的新老品牌关联广告，让目标受众得到有效提示； 3．实施更换前应在小范围测试，锁定老顾客对变更的敏感点，对症下药地实施新老更换的品牌推广；更 换后也要跟踪市场反馈，及时调整推广策略。 第 1 2 3 页 下页：如何制定双赢的营销价格策略 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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