图片和音乐一样，是一种世界性的语言，对它的感知是当下的，在正常翻阅报纸或杂志的过程中，接受一幅图片只需几秒钟的时间，而大段文字没有几分钟是看不出名堂的。富有个性的图片更适合做成广告中的记忆点，图片的长久效力通常在潜意识的层面展开。研究广告如何影响一个人的潜意识，一直是我深感兴味的一个课题。

　　真有趣味、吸引人的标题能够被口头传播，甚至最终能影响人们的思维方式，广告语在一个经济至上的时代自然而然地形成了一种“话语特权”，它甚至一点儿不顾忌语法，语意或语境的历史蕴含成了可以随意肢解的一堆破烂。文字因此有了太多的岐义，在分众日益彰显的的亚文化圈中，单纯用文字来诉求就增强了许多风险，或者说，语言因为通货膨胀从而迅速地贬值了。刚强如金刚石般的语言，在被无数的人滥用以后，在我们敲击键盘的手指间越来越软，最后变成水，像汗一样地流下来。

　　关于图片与文字如何在广告中协调运用的最新见解是“把文字当图片用，把图片当文字用”。这让我想起，在中国古代人们把书法称之为“心画”。在这里，图片和文字消解了刚性的边界，它们真正弥合起来，不再分别了；只是书法是直抒胸臆的，而广告是一种“诉求”，它一定针对某一群体，功利性是它的天赋使命。文字是一种“诉求”，图片也是一种“诉求”，它们用一种最张扬也应该是最经济的方式合谋制造“欲望”和“梦想”。我所感叹的是，能在“向欲望诉求”的大旗统帅下，指挥图片和文字一起往前冲的广告人是那样稀少而珍贵。

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