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消费者意识抬头以后……
7 上页：更新广告的立场 更新广告的观点 “源于生活，高于生活”本是文艺创作的要求，它的立论基础在于“审美”，而“源于产品，高于产品”作为产品形象提升或品牌提升的不二法门，它的出发点却是“商业”。《魔鬼辞典》这样解释广告：广告是一朵鲜花，如果没有水份，它就会枯萎。但是在我想来，“高于产品”也好，“增加水份”也罢，最终产品如果不能带给消费者“喜悦”，那么就干脆做成消费者的“出气筒”，因为“喜悦”和“怨气的发泄”都是一种人性关怀。 广告，理应传播“生活中的智慧”，最终它将成为“智者的艺术化生存”。诚如某一位作家所言，如果一种文化不能让人们变得更加轻松，那么这样文化就毫无用处，广告文化也概莫能外。 更新广告的方法 但是，广告的力量其实极为有限，尤其当广告主不配合的时候。在“广告主价值取向”和“消费者价值取向”之间，如果没有广告主的积极参与，这里面的转换基本上是不可能的。海尔不光提出了“商家设计、海尔制造”及“我的家电我设计”的理念，而且实实在在通过三大系统加以保证，这样的“消费者价值取向”让人信服。 “消费者价值取向”实则上首先对企业提出了更高的要求，很多企业心里嘀咕，我根本没有什么百年大计，只不过是想赚两个钱，那就真得没有办法了。但目标不仅仅是赚两个钱的企业还是要面对“消费者意识抬头”，它们反过来会对广告公司提出更高的要求。在此条件之下，我觉得广告公司设立专职的AP职位的确是个创举。 第 1 2 3 4 页 下页：更新广告的观点&方法(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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