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改造广告人的学习
中国营销传播网， 2001-07-20， 作者: 丁亚俊， 访问人数: 11806
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前几天去一家酒店参观智能化安全设施，酒店所有的进出口通道都装上了摄像头，如果需要，保安可随时看见进出大楼所有“真实的人”和“真实的场景”。由此得到启发，我认为中广协或某个高校可以按这个思路建立全世界第一个“广告学国家实验室”。那将是一个大厅，里面有许多显示屏，连接显示屏的摄像头分布在全国各城市有代表性的商场、超市里，这样我们就可以随时观察消费者最真实的购买实况。像“购买何时发生？”这类原本极为困难的问题简直是迎刃而解。
当然，我们现在还没有这样一个实验室，全世界都没有，这需要资金并解决人权、隐私权等问题。但千真万确，商场和超市是广告人最真实的课堂，而商场、超市的营业员、保安、部门经理作为“目击者”和“知情者”完全应该纳入广告人的朋友圈。
广告人从来没有一张平静的书桌，在他们手持“货币选票”行使权力的地方，我们去朝圣。
史玉柱是我敬佩的人，我去珠海特地瞻仰了巨人大厦的遗址。听报上说，史玉柱滑铁卢以后带着几个人去攀登喜马拉雅山，差点送了命，他还顺着毛泽东长征的路线走了一遍。我觉得他是在“采气”，就像我以前一个同学每天晚上蹲马步，双手虚抱着一棵参天大树一样。史玉柱后来去上海搞脑白金，在确立营销广告方案之前，他亲自作深度访谈的消费者达二、三百人之多。史玉柱是喜欢读《毛选》的人，一定会响应毛主席“向人民群众学习”的号召。毛主席在《整顿党的作风》中说：“我们应该是老老实实地办事；在世界上要办成几件事，没有老实态度是根本不行的。”我个人觉得，这一点对广告人特别有警戒的作用。
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