|
改造广告人的学习
中国营销传播网， 2001-07-20， 作者: 丁亚俊， 访问人数: 11806
自从彼得·圣吉的《第五项修练》译介到中国以来，建立“学习型组织”成为许多中国企业管理改造的新指针，当然其中不乏做秀的成份，而某些敏感的顾问咨询公司也正在就此开发新的业务项目。继“学习型组织”以后，“学习型家庭”也悄然兴起，虽然其内涵不甚了了，但作为一种提法，其善意和进取的宗旨还是一目了然。而我近期思虑到夜不成寐的一个焦点问题是：如何使自己成为一个“学习型个人”。在我的想法里，个人正是“家庭”和“组织”的基础，“修齐治平”的士大夫梦想还是把“修身”作为逻辑和行动的起点。为了进一步明确题目的范围，又因为我是一个广告人，我的目标因此可以更精确地界定为“如何成为一个学习型的广告人”。
广告真是开放，从理论、实务和广告人三个方面来看，它都像是一个超级收容所。广告自身没有理论，但一切理论又可以在“拿来主义”的旗帜下为广告所倚重。广告理论就像是和尚穿的一件百衲衣，补丁上撂着补丁，针脚凌乱，颜色斑杂，充满了后现代意味。广告实务因为有“真实的利益”驱动，从而也吸纳了巨量“真实的热情”，我们平常所谓的商战风云，有很大一部分是由广告导航的。至于草莽时代的广告人，中国社会各阶层都有可能向其中渗透，一时间大师多如牛毛，自封的雅号满天飞，而实在的情形是——他们都只是被广告俘虏的快乐的或并不快乐的人质。
广告人必须改造自己的学习，如果他们对广告本身或广告主的钱还心存敬畏的话。但广告人如何正确地学习实在是一个问题，既然中外大师们岂今还没有给出系统的明示，看来我们只能先摸着石头走一段再说了。
第 1 2 3 4 页 下页：第 2 页 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共21篇) |
 谈广告人为什么需要心理学的指导 （2012-01-11, 中国营销传播网，作者：丁家永）
“广告人” 的营销困局 （2011-11-09, 《新营销》2011年第11期，作者：陈荣华）
中国的广告人还缺什么？ （2011-02-22, 中国营销传播网，作者：蔡良宽）
是主动变革还是被动革命——谁动了广告人的奶酪？ （2009-06-02, 中国营销传播网，作者：崔洪波）
观察：哪块“土壤”更养广告人？ （2007-10-18, 中国营销传播网，作者：陈宏林）
广告人为什么这么累？ （2007-08-15, 中国营销传播网，作者：彭旭知）
广告人的两种活法 （2006-11-10, 中国营销传播网，作者：彭旭知）
当下的广告人死了！ （2006-02-06, 中国营销传播网，作者：丁树雄）
广告人，你的胆子再大一点！ （2004-07-06, 中国营销传播网，作者：爱成）
对话：营销人与广告人 （2003-06-20, 金鹃广告，作者：金鹃广告）
一个广告人1000天的省思 （2003-01-17, 中国营销传播网，作者：李方毅）
一个广告人的忏悔 （2002-07-19, 中国营销传播网，作者：雷永军）
广告企业，都提供了什么样的服务？ （2002-03-15, 中国营销传播网，作者：郑新安）
无孔不入广告人 （2000-08-27, 《销售与市场》1994年第六期）
一个黄皮肤广告人的自白 （2000-07-03, 《销售与市场》1996年第六期，作者：郑新涛）
叶茂中《广告人手记》四人谈 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第一期）
广告人，坦诚论客户 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第三期，作者：叶茂中）
中国广告人有没有自己的“张艺谋”？ （2000-06-29, 《销售与市场》1998年第九期，作者：吕崇明）
“逼上梁山”广告人 （2000-06-28, 《销售与市场》1998年TCL网络制胜专刊，作者：段传敏）
广告人的阈限 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第七期，作者：苗莉）
一个广告人的心里话 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，作者：朱玉童）
|
|
