广告虚火太旺，归根到底是一种不从容的表现。不从容无法避免，但在某些时候可以拒绝。奥格威不是拒绝为那些先天不足外加命薄的产品做广告吗。

　　夏天太热，还是读几则从容的广告消消暑吧。

　　·万基洋参系列：满满一书架红色精装书，配以手写的标题“懂得更多，做得更好”。

　　·西门子家电：（标题）每一个高标准的女人背后，都有一台西门子洗衣机。（文案）我觉得，生活就是你想要的样子，标准越高，得到越好。我喜欢生活不停地变化，所以生活节奏就要由自己掌握；我喜欢完美，干净就要一尘不染，连气味也闻着清新洁净；我享受生活的情趣，所以把洗衣时间也当作轻松生活的一部分，当然不容许噪音打扰！（LOGO标题）杰出表现，如你所愿。

　　·麦斯威尔：（标题）是茶？还是咖啡？（文案）东方的清茶，西方的咖啡，两种滋味，在一杯麦斯威尔咖啡奶茶里亲密无间。（LOGO标题）有麦斯威尔，有欢畅话题！

　　·百威啤酒：

　　（标题1）酿造部经理夏兰武“百威是完全天然主义”

　　（标题2）酿酒师赵宪扬“百威的全球评比让我长年处在备战状态”

　　（标题3）总经理程衍俊“百威独有的配方已经沿用了120多年……”

　　詹姆斯·韦伯·扬还对“真正的广告人”下了一个定义，的确饶有兴味：

　　真正的广告人是具有知识技术、经验以及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效地去执行，使广告能达到这些目的的人。

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