品牌及商誉等高附加值无形资产营销对于提高顾客的满意与忠诚具有重要的意义。品牌的价值在于能够持续不断地创造新价值，同时又能维持稳定的市场价格。消费者买的不仅是产品，而且还有企业的有形的和无形的综合实力所凝聚而成的品牌。品牌的意识、形象、信誉和声望日积月累建立起来，企业创立自己的品牌，其实就是培养潜在的消费者，是创造丰厚收益的最好保证。商誉是企业在产品质量、经营管理、财务状况、资金信誉以及职工的素质和工作效率等方面，处于同行业中较优越的地位，因而在消费者心目中形成较高的声誉，可望在同样条件下获得高于一般企业的盈利水平能力。因此，在产品的成熟阶段，企业无形资产营销战略就是企业以品牌及商誉等高附加值无形资产营销为导向制定产品的营销战略。

　　在产品的衰退阶段，销售情况在衰退，利润锐减，消费者及竞争者的数量也在减少，企业营销目标是对该品牌产品削减支出和挤取收益。因此，无形资产营销战略重点从品牌、商誉等高附加值的无形资产营销重新转换到对另一种产品形式的专利、专有技术等高技术无形资产营销上来。企业无形资产营销要实现这种转换，这种转换并不是对原有产品品牌及形成的企业商誉等高附加值无形资产的全盘否定，而是在保留市场认可的原有产品品牌和保持企业良好的商誉的前提下，淘汰处于衰退阶段的旧产品形式，并利用专利、专有技术等高技术含量无形资产实现新产品的新生命周期，实施下一轮的依据产品生命周期而制定的企业无形资产营销战略。

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