3、广告特性与目标受众和目标消费者的心理特征差异太大。整体上来看，这则广告也是一篇幽默广告，但它能否想娃哈哈“非常系列茶饮料”的广告一样达到在轻松一笑中增强记忆与销售的目的，似乎就值得大打问号了。为什么两则幽默广告同途却不能同归呢？第一，“非常系列茶饮料”的目标消费者本身就是年轻人，他们能很好地领会广告片幽默后的内涵，说句笑话---说不定错过娃哈哈“非常系列茶饮料”会造成《大话西游》中孙悟空一样的后悔莫及的痛苦呢！特别是许多在爱情上有着相似的经历----“曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，可是我没有珍惜”的年轻人，可能就会冲着这种心理经历来一品“非常系列茶饮料”的滋味。步步高复读机则不同，它的目标消费者多是那些为人父母者,而这一代人，他们所接受的教育和平日行事的方式都与《大话西游》的风格与主旨有着很大的差别，很可能这些家长并不认识广告片中的人物，当然就更不可能懂得广告的内涵。他们所感受到的，也许就是电视画面上唐僧和孙悟空一段不知所云的对话。这样一来，广告所要达到的效果，无疑就会大打折扣了。

　　因此，从总体上看来，这两则广告想到将《大话西游》的宣传效应运用于当前的产品宣传，应该也算是广告策划与构思中的一个进步。但是，运用得合适与有效与否，我认为两则广告就大相径庭了。因此，名片与名人运用于广告一样，都要注重与产品自身的相容程度，要有针对性地开展广告策划与宣传。尤其是步步高的广告，在这几点上都做得非常失败，娃哈哈“非常系列茶饮料”虽然要成功得多，但它也并非没有不足之处。比较突出的一点就是产品的诉求点非常不明显，它未能将娃哈哈“非常系列茶饮料”的特征与其他类似的茶饮料区分开来。如果在最初的广告创意中，能考虑到这一点，通过星爷的表演来突出产品的差异性，将更有助于增强产品在消费者心目中的知名度，也会更有助于产品的销售。

　　综合以上几点，我们可以得出的一个结论是，《大话西游》被运用于广告宣传，表现了当前广告届视野的更新与拓展，这是应该肯定的一点，但是，在运用的过程中，由于未能充分考虑《大话西游》这一电影本身的特性与广告产品的相匹配程度，造成广告的效果也有很大差异。这就提醒广告制作者与厂商在进行广告创意与构思时，多考虑广告信息的代表与传播者和产品概念的相关度及其与目标顾客文化层次与心理特征之间的相符合程度，选择合适的广告形象代言人与表现形式，尽可能突出产品的差异性，这样才能实现最佳的广告宣传目的。

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