(1)区别营销

　　商标将企业的药品与其他企业的药品区别开，这有利于商标所有人推销，也有利于消费者进行选择。为了有效地区别相互竞争的药品，中药商标必须具有显著性，不能与其他企业在类似药品上的商标混淆性近似。商标的显著性或声誉越强，越能有效地发挥其品牌效应。

　　(2)商标标识商品或服务的企业来源，患者相信特定商标所使用的药品来自于一贯使用该商标的企业。第三方不得在他人已注册或保护的商标所使用的药品上使用该商标，或使用可能导致患者误认的含有该商标的商标，或在其他药品上使用与该商标近似的商标。商标专用权的获得和保护对商标所有人和消费者都是有利的。

　　(3)质量营销

　　商标所有人通过保证其商品或服务的质量来提高其商标的声誉。患者也将特定商标看作药品质量的标志。中药商标必须向患者保证，今天购买的药品质量与以前购买的同一商标的药品质量是一致的。

　　(4)广告营销

　　随着全球性广告的发展，商标自身也成为一种特殊的广告工具（如带有商标的药品包装或药品成为广告媒介）或是构成广告的主要内容。患者对商标的认知度越高，商标越能帮助其获悉药品的情况。如今，“杨森”、“史克”、“辉瑞”等洋品牌已经被广大的中国患者所熟悉,市场占有率逐渐增加。

第 1 2 3 4 页　　　　下页：中药商标保护的现状分析 8

相 关 文 章（共9篇)

中药企业的发展之路 （2003-10-10, 中国营销传播网，作者：铂策划、陈奇锐） 中药绿色营销前瞻 （2002-01-04, 中国营销传播网，作者：王恕） 同仁堂－－老字号经营的成功典范 （2001-11-13, 中国营销传播网，作者：冯进茂） 中药国际化营销环境浅析 （2001-09-25, 中国营销传播网，作者：王恕） 武汉“健民”市场扩张企划 （2000-08-25, 《销售与市场》1995年第九期，作者：蔡加卿） 中国感叹：成也商标败也商标 （2000-08-09, 《销售与市场》1994年第四期，作者：康贝） 商标资产管理的组织形式及其演变 （2000-07-24, 中国营销传播网，作者：符国群） 商标防御 （2000-07-03, 《销售与市场》1996年第四期，作者：李从选） 中国·十年商战风云——商标篇（下） （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第一期，作者：春江）