企业命名策略

　　Strategies For Naming Your Business

　　博客主人／Rohit Bhargava

　　http://www.rohitbhargav.com

　　今年早些时候，《快公司》杂志登了一篇有趣的文章，谈的是《创意粘力学》作者奇普•希思（Chip•Heath）和丹•希思（Dan Heath）的品牌命名艺术。他们揭示的内容部分是基于科学性，部分是出人意料的创意。或许你还听过一个故事，关于微软之前如何为自己的搜索引擎（即现在的Bing）寻求完美的名字，以及他们为此都做了哪些工作。那么你大概能很好地了解企业对命名的重视程度。

　　你在为组织和产品起名字的时候花了多少时间和金钱？以下有5种不同的品牌命名方法，能够很好地对企业进行描述。

　　1.家族性。譬如克拉克和科尔曼法律办公室（Clark & Coleman Legal Offices）。一些世界级大企业，像福特公司和戴森公司（Dyson）便是以这种方式命名企业的—以自己的创始人名字命名。如果你的企业适合这种模式，那么你的企业很有可能将拥有和企业负责人相似的强烈性格特征。这位负责人会成为企业的发言人，他的个性特征、言行举止也将同企业的发展情况密切相关。如果你能创造更多的机会，让潜在客户和这位企业负责人建立起各种联系，那么你的业务将迅速发展起来。

　　2.合乎常理性。譬如快速修复管道公司（Fix-It-Fast Plumbers）。逻辑是很神奇的，只是在为企业命名时它有时却被忽略了。翌日百叶窗（Next Day Blinds）就是一个好例子，企业必须记住，采用这样的命名方式能够给企业带来的最大好处是：任何人一听到企业的名字便能立刻知道企业是开展什么业务的。通过宣传企业名称，利用每一个机会，让人们记起企业提供的业务服务。如果你能更好地证明自己企业名字的独有性，那么你将吸引更多的客户。

　　3.主题性。譬如涅磐印度餐厅（Nirvana Indian Restaurant）。一个主题可以唤起人们对整个企业的情感。尤其是餐馆老板，大多采用这种品牌命名方式，对自己的业务进行美好的描述。这种命名的好处大于其他命名方式，采用主题命名能够立刻为企业勾画出一幅特定的图画和图像，随之创建起整个客户体验。这种主题式命名能够让企业将各种零碎的特点拼合在一起，从而为客户创造意想不到的价值和更完整的客户体验。

　　4.地方特色性。譬如雪松街五金商店 （Cedar St Hardware Store）。显然，一个品牌名字中重要的信息包括地点，这是最为重要的信息。品牌名字中包含一个特定的位置，能够突出企业所在的地点，这是让客户光临的一个关键。这样命名的好处有多大，主要看你命名的方式是否足够巧妙，从而凭借地点式命名，吸引那些住在你企业旁边的潜在客户。

　　5.随机性。譬如蓝蛙婚庆餐饮（The Blue Frog Wedding Catering)。对于某些特定的行业而言，拥有一个独特的名字是极为重要的—只因为独特的名字能够让你在同行中脱颖而出、令人难忘。如果你拥有这样一个独特的名字，你可以致力于为你的名字设计一种可识别的标识，让客户一看到它便想起你。在这种命名方式中，保持一致性是最关键的。你要确保在所有的宣传资料上都采用一致的名字、商标，重复使用，将其整合到企业的日常工作中。

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