|
中小化妆品企业未来市场趋势漫谈
中国营销传播网, 2001-10-09, 作者: 扬格, 访问人数: 10238
7 上页:市场概述
二、中低档化妆品发展趋势
未来几年中低档化妆品的发展将呈现如下几种趋势:
第一,中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位。据调查资料显示国内外知名化妆品企业太垂青中档位这个庞大的有诱惑力的市场,毕竟国内消费水平发展还不平衡,加之消费者观念、收入等方面的限制,对高档化妆品的需求还是不怎么大众化(尽管高档化妆品目标消费群不是大众消费,但谁又能拒绝了大众偶然的购买呢?),这样各品牌在促进中低档化妆品的购买机会上也就在所不辞,皆尽所能,中层广大消费者也就应声而上了。
第二,中、低档化妆品企业走品牌化战略。先前挖到的第一桶金的中低档化妆品企业在积累到一定的营销、生产、技术方面经验之后偿到甜头,养精蓄锐欲重分市场格局,细分市场走品牌经营之路。
第三,城乡、中小城市大有作为。城乡农村是广阔的天地,中低档化妆品将大有作为,其终端网络将起到积极的推动作用,主要是销量上去后,积累资金。
第四,中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性。因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因,中低档化妆品在城乡市场表现得区域性很强,分外活跃,新品牌不断涌现,消费者品牌选择的集中度相对较高。同时,该区域目前竞争相对较弱,消费者具有较好的可导性,对品牌忠诚度有较好培养,主要是基于产品的独特功能及利好作用的吸引。很实惠是吧?
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页:中低档化妆品竞争策略 8
欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
相 关 文 章(共31篇) |
儿童化妆品走向何方? (2005-09-30, 中国营销传播网,作者:艾育荣)
从化妆品市场发展状况看中小化妆品企业的战略决策 (2005-02-28, 中国营销传播网,作者:李国栋)
一次与目标消费者的成功沟通 (2004-03-17, 中国营销传播网,作者:冯美香)
中小化妆品企业何去何从? (2003-11-25, 中国营销传播网,作者:严志坚)
本土化妆品企业解困六大招数 (2003-08-14, 中国营销传播网,作者:肖军)
让8美分变成1美元的秘密--谈化妆品体验营销 (2003-06-30, 中国营销传播网,作者:吴志刚)
企业管理--中小型化妆品企业持续发展的瓶颈 (2003-03-26, 中国营销传播网,作者:易秀峰)
应对终端挑战,中小化妆品企业路在何方? (2003-01-15, 中国营销传播网,作者:张汉文)
中小化妆品企业,路在何方? (2002-12-18, 中国营销传播网,作者:肖瑞海)
差异化营销 事半功倍--记蜜雪儿化妆品山东市场营销案例 (2002-11-29, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
化妆品企业突围,瞄准士多店 (2002-11-25, 中国营销传播网,作者:张汉文)
大浪淘沙,谁将是最终的王者?--浅谈化妆品企业的持续经营 (2002-11-11, 中国营销传播网,作者:易秀峰)
入世元年:本土化妆品行业转型(一) (2002-10-31, 中国营销传播网,作者:张兵武)
化妆品“专业线”短视营销行为批判 (2002-09-16, 中国营销传播网,作者:严艳冰)
中小化妆品企业的困惑 (2002-07-26, 中国营销传播网,作者:谷俊)
优雅时尚 经典男人——男士化妆品品牌开发探讨 (2002-07-24, 中国营销传播网,作者:陈春宏)
创新致胜――SS化妆品招商活动纪实 (2002-03-14, 中国营销传播网,作者:陈宇)
化妆品企业的企业文化建设 (2002-01-28, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
美体小铺创意--不羁的性诉求 (2002-01-21, 中国营销传播网,作者:乔远生)
一绝二妙三畅想--“薇姿”(VICHY)的营销策略 (2001-12-12, 中国营销传播网,作者:任博华、于丹凤)
为何“她们”要使用化妆品 (2001-11-07, 中国营销传播网,作者:曾祥文)
中小化妆品企业----走好上市推广的第一步 (2001-10-29, 中国营销传播网,作者:蔡霞、李秋云)
美容连锁,直面中国——化妆品营销大变革 (2001-09-13, 中国营销传播网,作者:朱爱丽)
化妆品的另类营销 (2001-05-31, 中国营销传播网,作者:张继明)
化妆品的服务营销 (2000-12-19, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
中小化妆品企业竞争策略 (2000-11-05, 《销售与市场》2000年第十期,作者:文格)
进军零售业,挑起化妆品市场战 (2000-10-19, 中国营销传播网)
中小化妆品企业生存三关 (2000-07-14, 《销售与市场》2000年第六期,作者:曾江辉、文格)
化妆品的专柜销售 (2000-07-12, 《销售与市场》2000年第四期,作者:严培元、卓勤)
化妆品,拂面不仅春风来 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊,作者:沈渊)
女性化妆品购买心理透视 (2000-06-30, 《销售与市场》1996年第三期,作者:李雪松)
|
|