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中小化妆品企业未来市场趋势漫谈
中国营销传播网， 2001-10-09， 作者: 扬格， 访问人数: 10238
7 上页：外资品牌给我们的经验
第二部分：传播
并非每一位消费都创造相同的价值。
一．传播策略
传播是对一个信息加上一个意义或给予一个意义，是借助一个事物来传递内涵。作为时尚流行三大指标的化妆品（其它两个是：音乐、时装），其传播优势是显而易见的。尽管如此中小化妆品企业所生产的中低档化妆品（有的中型企业也生产高档化妆品）在产品推广上是不能无目的，无选择的学外资大型企业的，这不光是传播的问题，还有铺货、理货、产品贮藏、运输、科技、资金、竞争者、消费者等等方方面面的问题。营销就是传播，因此企业为自己度身订做一套高效可行的传播计划，对消费者、经销商、销售人员来说就都显得非常重要了。
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