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中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 王志纲策划思想体系的梳理

王志纲策划思想体系的梳理


中国营销传播网, 2001-10-11, 作者: 郝志强, 访问人数: 6627


7 上页:关于房地产的分析

九、关于文化板块地描述

  1、深圳比上海的吸引力大

  (1) 上海尽管是下一个世纪中国的火车头,但是上海已经形成了一个非常板结的文化。一般的人除非在上海有其他的原因,纯粹去上海入住,在文化心理上可能产生很大的障碍。深圳是一个超级移民城市,是一个万类霜天竞自由的地方。来自五湖四海的人都能找到感觉。

  (2) 上海起点太高,深圳相对于上海来说,余地和空间要多。

  (3) 香港的回归给深圳增加一个大的诱因

  2、 王志纲把中国划分为三个板块:长江文化板块、珠江文化板块、黄河文化板块

  (1) 珠江文化板块:经济发展完全根植于市场经济的土壤,肥沃丰美、阳光灿烂、雨量充沛。民营或合资企业的“幼苗”容易存活,容易成林。一旦成活、成林,相互之间就要相当残酷地竞争阳光和水份,后期的生长不易。企业各自为政,诸侯割据,“满天星斗,不见明月”。经济地每一个细胞都非常活跃,具有较强地冒险精神,强调个体,强调个人能量。用做生意地眼光来观察世象。很少强调团体,很少强调政治。这是一个人人为自己,上帝为大家的地方。

  (2) 黄河文化板块:强调集体,爱“讲政治”,有较强地团队精神和集体主义,奉行“孔孟之道加上市场经济再加上政府行为”的理念,信奉“是骡子是马,拉出来溜溜”,“不见兔子不撒鹰”的现实主义。什么事情你得先作好,他看清楚了才愿意进入,而一旦进入就势不可挡。市场经济地的土壤较为贫瘠,一棵“幼苗”要出土不易,一旦成活就是“一枝独秀”,可以“独享”市场和政策效应的阳光雨露。

  (3) 长江文化板块:介于两者之间,既讲政治,又讲经济,但是它比黄河文化板块更遵循市场经济规则,比珠江文化板块更理智、精明,较少冒险精神。

  3、 四川人头脑中有很多闪光点和爆发力,但是只是一枝报春花。很多广东人就是可隆了四川人的点子发财的。

  4、 重庆的女人象男人,成都的男人象女人。重庆人受“码头文化”的深刻影响,富有激情、擅长创造,但是缺乏精细。成都人历来是为天府之国,带有浓重的“市民文化”色彩,追求生活的品位,所以他们更擅长对细节的精雕细琢。

  5、 广东人把“官”当作“生意”来做,内地人,特别是北京则常常是把“生意”当成“官”来做。广东的经济和政治,既政商关系是“蒸水蛋”蛋青、蛋黄浑然一体,难解难分。内地有不少地方,官商关系和政经关系是“荷包蛋”,蛋青、蛋黄,泾渭分明。

  6、 如果说广东是一部日本小汽车的话,山东就是一部黄河牌大卡车;小汽车一点火就着,轻盈、快捷,但是载重量有限;大卡车启动很沉重,而一旦启动,就什么力量也阻挡不住。

  7、 天津虽然是海滨城市但是却远离大海,海河的出海口小,外国列强不便登岸。天津最初的繁荣是由小商、小贩支撑。所以貌似沿海城市的天津却包含了某种成分的根深蒂固的小商人、小市民文化,本小利微,小富既安。后来成为了北京的后庭院和避风港。

  8、 在人类的发展史上,“健康观念”存在三个逐步递进的阶段,既“天佑观念”、“医疗观念”、“保健观念”

  (1) 天佑观念:生病了求菩萨保佑,“宁肯话钱买棺材、不愿拿钱买药材”。属于愚人。

  (2) 医疗观念:后来社会进步了,知道上医院,看医生。治病不惜千金、防病不拔一毛。属于病人。

  (3) 保健观念:预防重于治疗,保健重于康复。属于哲人。

  9、 搏击商海的“大款”经历了三个阶段

  (1) 原始积累:拼搏打拼,用健康换取财富,以透支生命为代价实现原始积累,并换取自己的消费基金。

  (2) 享受金钱:不惜健康,奉行及时行乐的豪绅哲学。以购买高级别墅、坐豪华轿车、吃山珍海味来满足和刺激自己。

  (3) 返璞归真:善待生命,用金钱赎回健康,呼唤生命的质量。


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关于作者:
尚无作者照片 郝志强:曾任某著名家电公司北京分公司总经理,对区域市场的管理有独到的见解。后升为销售管理部经理,负责全国市场运做。对平衡不同区域市场、制定销售政策、销售总部与各职能部门的配合,有切身体会。又曾任著名手机分销商策划经理、渠道经理、高级培训讲师职务。参与策划了摩托罗拉多款手机上市工作,对摩托罗拉的渠道模式有深入研究。在工作中,接受过系统的专业讲师训练,现从事专业培训讲师工作。
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