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品牌命名策略之一
中国营销传播网， 2001-10-17， 作者: 张继明， 访问人数: 8723
7 上页：品牌命名，贵在策略(1)
又回忆起脑白金的命名，觉得更有高招，将两种功能的产品，加在一起，就成了“脑白金”。从命名上看，脑白金一下子就凌空于同类竞品，令它们望尘莫及，使产品有高档次。白金的价值我们都知道它，何况是大脑里的白金呢？其神秘感、价值感一目了然。从睡眠与肠道，到美容、延缓衰老、推迟更年期、免疫调节、改善皮肤等多项功能诉求，无一不与人体脑白金有关，脑白金就是年轻态的主宰，缺少它还真不行！
上海东方海外公司98年新上市的醋饮料，名曰“爱吃醋”，听来朗朗上口，很有个性，准确地透视了女性的心理，也抓住了醋的口味特性，曾经也造成了流行，被青年男女广为推崇。另外，去年在青少年中颇为流行的“随身酷”矿泉水，也把握了时代的需求，迎合了青少年追求个性、扮酷的心理特点，从命名到包装，里里外外酷了个透。
象这样的例子还有很多，如命名为“韦小宝”的性保健品，也是借金庸的《鹿鼎记》做文章，男主人公韦小宝有七个老婆，你我他都知道。由夫妻之间又联想到性，由性就想到“韦小宝”。这不正暗示了该产品的壮阳功能？韦小宝与伟哥的命名就略有区别，伟哥的命名很直白，抓住了女人的情感与心理需求，而韦小宝则显得有些含蓄。
以新、奇、特命名，也是品牌营销的关键第一步。名字取好了，炒作概念也会得心应手，如云南盘龙云海的排毒养颜胶囊、白加黑感冒药、零度酒与农夫山泉，这里就不一一评述。总之，好名字可以为产品的成功，添加重要砝码。以出奇制胜的策略进行思考，尊重产品的个性差异，取个好名字，你就会脱颖而出，事半功倍，甚至高人一等。
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关于作者：
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张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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