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品牌命名策略之一
中国营销传播网， 2001-10-17， 作者: 张继明， 访问人数: 8723
7 上页：品牌命名，贵在策略(2)
但千万要注意，取好名一定要从消费者情感出发，尊重他们的人性空间，不可凭主观臆断。如果你用一个人人憎恶的坏蛋来命名，知名度肯定可以打出来，但美誉度就极差。命名也要考虑受众的接受心理，如血尔口服液，其名字并非不好，一针见血，直接点题，但它却令年轻女性望而生畏。据初步了解，相当多的年轻女性怕“血”，这可能与生理因素有关，故听到血尔，就会产生恐怖与厌烦心理。不知该企业在命名时，对其目标群体，是否作过测试，其实，取个完美的名字，并不容易。
“泻停封”的命名虽有效地传播了知名度，但美誉度如何尚不得而知。但作为一个在国内都较忌谈的药品，用明星来命名，产生的传播效果会如何？答案还是留给市场来验证吧。
在此，我奉劝企业在给产品取名时，要充分认识到名字的重要性，不能太轻率。至少应做到三点：一要有另类思维，二要会借力使力，巧妙整合资源，三还要考虑到受众的心理，忽视任何一点，效果都不会太理想。
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张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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