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品牌命名策略之一 这几天与朋友聊广告，谈得最多的还是“泻停封”，无论圈里还是圈外，很多人士都在谈论这个止泻药的新广告。《上海星期三》与《申江服务导报》也撰文提到泻停封，并作了短篇的介绍，其他媒体也在大肆评论“泄停封”。 一位从事广告设计的朋友描述，那天正在看电视，不留神冒出泻停封的广告，他顿时傻了眼，简直不敢相信这是真的。但就是这么震撼了一次，泻停封就深深地印在了脑海里，后来他逢人便讲，好象大家都有同感：听后先是惊讶，接着是尴尬苦笑，最后感叹创意难做。原来有这么多人知道了泻停封！ 好象就是6月里的事，6月的天说变就变，从湖北突然冒出来一个“泄停封”，掀起了一股不小的风浪，你只需见一次广告，就会记住产品，其传播力度的确不小。由此，我更加感慨名人效应的威力。这则广告以名人的谐音命名，搭乘名人快车，还真有点令人苦笑不得，不仅会招到谢庭锋歌迷的不满，就连做广告的圈内人士，也觉得它的命名够泼辣的。谢庭锋见了这则广告，肯定会目瞪口呆！ 不管别人如何评诉这则广告，不论泻停封命名上有多不雅，但从创意来看，还算不错，它到底引起了争论，有争论就会有传播，有了传播，就增添了购买的可能性。单从知名度来测评，就为企业节省了大量的广告费用，达到了预期的目的。想到类似的命名，在国内市场上还真不少见。 遥想养生堂自前年推出清嘴含片，也引发了广告界、社会界的一场伦理风波。该命名与电视广告片里的话外音，很耐人寻味，“想知道‘清嘴’的味道吗”，这不正迎合了青春期男女的驿动心理？从某种程度上说，有很强的煽动力，大大刺激了青年男女的尝鲜欲望。关于“清嘴”的热点讨论，也持续了相当长的时间。非常佩服策划人的炒作高招，能把握概念的精髓，巧借哗众取宠之心，引得众人参与争论，企业达到了目的，清嘴含片的知名度也扶摇直上。清嘴出名了，企业也顺势推出了系列产品，作品牌延伸。 第 1 2 3 页 下页：品牌命名，贵在策略(2) 8 关于作者：
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