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糖酒会今后怎么开？ 7 上页：第 3 页 7、一些策划机构、广告公司挖空心思地利用糖酒会创收，加剧了糖酒会的混乱和无序。 一般说来，专业展会作为一个品牌，应该有相对固定的展示地点，展示时间。这样，展会的品牌优势便会突出体现出来。专业展会的魅力在于现场将产品的特色及时传递，并且与目标客户及时沟通，从而在最短时间内达成商业合作的目的。可以说，专业展会是一个立体的媒体，拥有其他单一媒体不可比拟的优势。成功的专业展是一个庞大的系统工程，牵涉到组织、推广、活动、公关、新闻以及其他众多商业活动。从这一层面上看，历年的糖酒会是失败的。探究一个问题：为什么许多大品牌对糖酒会不屑一顾？除了这些大品牌自身拥有一套完善的产品宣传展示计划以及和经销商沟通的途径外，更多的是因为糖酒会的组织方式和媒体展示平台的过于落后，无法让品牌在糖酒会上充分展示。因此，糖酒会必须重新定位，沿着专业展会的品牌化、专业化，展示性方面发展，成为糖酒行业的品牌传播、品牌创新、发展论坛的全新阵地，从而让“糖酒会”这一历史展示品牌焕发青春。 在糖酒食品行业，糖酒会的影响力是空前的，糖酒会这一品牌的无形资产无疑是十分巨大的。但是由于长期低水平运作，以及市场形势的变化，糖酒会正在日渐没落。如何拯救这一展示品牌？市场化的运作无疑是最好的选择。中国的展示展览发展落后于世界，但是我们可以借鉴先进的展示经验，大胆地把糖酒会交给专业展览公司进行运作——不论是外国的，还是中国的，只要能够把糖酒会办好，办成一个中国糖酒食品的世界盛会，办成一个国际性的展示品牌。高规格的展示、高规格的品牌传播无疑对中国糖酒食品行业有着巨大的促进作用。中国农村有一句古话，“鼹鼠打架，打不过田埂”，中国的糖酒食品长期在封闭的空间里竞争，无论是品牌塑造，或是营销管理都十分匮乏；加入了WTO，我们已经融入全球的竞争，融入了全球一体化大市场，糖酒会除了选择品牌经营，市场化经营，已经没有其他选择。 德国慕尼黑啤酒节，我们更多地感受到欧洲文化的熏陶；众多的商业活动宁静而又有序，而穿插其中的艺术活动更让啤酒节显得轻松与随意。这就是会展的品牌塑造！北京喜力啤酒音乐节也是如此。品牌在浓厚的文化氛围中得到推广，消费者、商家在享受艺术的同时，品牌传播得到实现。为什么我们的商业活动总是要做得轰轰烈烈的象集市，象运动，象浩劫？宁静一点，平和一点，高雅一点，有序一点，少些部门与协会来领导，少些功利和保护来运作，我们的展会将健康得多，理性得多。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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