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新时空如何创造新生活－－浅谈山东市场的CDMA品牌塑造 7 上页：第 1 页 联通CDMA的品牌定位取决于CDMA产品的特性和目标市场的定位，并决定了产品上市时的价格定位。 CDMA需要有一个好的品牌名称，这应该结合产品本身的特点和用户的期望来命名。从产品特点来说，ＣＤＭＡ手机具有发射功率小，辐射小，语音质量高，手机精美等优点，对用户有很高的使用价值，而从用户方面讲，他们一方面希望赶时尚潮流首先使用上通话质量更高的CDMA手机，另一方面，在移动通信日益平民化的今天，他们希望产品的价位要适中，要着眼于普及，要大多数人都用的起，只有普及才能体现应用的价值。新时空作为联通CDMA的品牌，将企业品牌和产品品牌合二为一，体现了新一代移动通信的特点和“进入新时空，享受新生活”的内涵，体现了产品的高科技含量和目标用户群的需求。 正基于此，在经过市场细分后，联通CDMA的目标群体应主要着眼于移动市场的“中产阶级”，他们具有很强的时尚消费意识，同时也具有较强的消费能力。而且在目前的市场竞争态势中，移动的用户群是由中高端用户向低端用户延伸，在高端用户市场中，移动公司占有绝对的优势，130用户群以中低端用户为主，依靠130短期内大幅度提高高端用户的数量也不太现实。 第 1 2 3 4 页 下页：CDMA品牌定位(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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