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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营观点 > 探索产品的文化域

探索产品的文化域


中国营销传播网, 2001-12-10, 作者: 竹剑, 访问人数: 3075


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  当我们从历史的视角勾勒产品文化域的发展轨迹时,就会发现如下的轮廓:

  1、 文化域只包括产品存在周期的部分环节和侧面。最典型的莫过于文化域只包括可制造性与经济性的内容,这是一种片面的文化域,其后果是造成了大量的环境问题,并且不适合人类多样化的审美要求,从而逐步被延伸和深化。本世纪早期福特“T”型车的辉煌与衰落就是其反映。

  2、 文化域包含产品周期的所有环节和生活内容。当人类在产品的可制造性与经济性之外提出了环境友好性与文化适应性的要求时,文化域就包含了产品周期所有阶段的人类生活内容,从而成为比较全面的文化域,人类的生产体系的属人性质就发展到一个新的高度。

  3、 可持续性概念的提出。“可持续性”要求经济发展不仅要满足当代人的需要,而且还要不危及未来人类的生存。这就使产品构造的设计要兼顾到子孙后代的利益,从而使产品的文化域进一步被拓展。当前,人类社会正处于向第二阶段阶段的深入发展并向第三阶段的转化中。

  4、 对自然力的完美再造。产品是人类利用自然力的方式,生产产品的产业体系同样也是人类利用自然力的方式,人类通过产品及其生产体系完成对自然力的属人化再造,以实现自己的生命目的。当前存在的种种环境问题以及由此产生的环保产业,从本质上讲,都不合乎人类的本性,而根源则在于人类对自然力把握能力的局限,片面再现自然力的结果。当人类从根本上、整体上掌握了地球上的自然力后,就能完全以生态原则设计产品及其生产体系,使人化生态与自然生态完全等价,人类的生命属性也就发展到“天人合一”的境地。  

  总之,产品是人类把自然力改造为自觉力的体现,产品的文化域则体现人类运用自然力的原则,它要求以产品构造与环境关系的属人性质设计产品,所以产品构造内化了环境性质而从环境中分离而来,文化域的扩展与深化直接导致产品构造属人性质的深化。产品不仅以其价值域开拓人类的生命范畴,而且以其文化域使人类生命范畴进一步延伸,共同把人类价值推向更高的层次。

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