白酒第一怪：包装要比酒液贵

　　普通白酒产品的酒液成本大约在每瓶3—5元，白酒企业在白酒的外包装上大做文章。五花八门的酒瓶，千奇百怪的外包装，无不把三、五块钱的东西包装得冠冕堂皇。穿金戴银，披红挂绿，其实里面的酒液的价格大同小异——无非就是利用包装来突出品牌差异和价格、档次差异。

　　白酒第二怪：广告宣传不后悔

　　白酒企业在广告宣传上的投入如同香港赌片的“赌王争霸”，豪气干云。漫天飞舞的酒瓶广告片可以在黄金时段连续播出十几次，粗制滥造的横幅可以把一个城市变得花花绿绿；很多白酒企业在宣传上依赖广告公司，白酒老总提着几百万的支票，让广告公司给出一个方案就行——至于广告对品牌，广告对消费者，广告对市场所产生的影响通通不管。——因为白酒企业认为，广告是做给经销商看的。

　　白酒第三怪：品牌繁殖排成队

　　品牌繁殖、品牌买断是一个概念，子生孙，孙生孙，子子孙孙无穷无尽地繁殖品牌。“五粮液”的三百多个品牌如果大家一起生育，国家商标局可又大大地创收了一把。知名品牌繁殖，不知名品牌也繁殖，如同原子核裂变，中国的白酒将要卖到太空，让外星人也来品尝中国的酒文化。

　　白酒第四怪：亲生兄弟英雄会

　　由于一个品牌下的附属品牌太多，区域市场的白酒竞争硝烟弥漫，几乎是贴身肉搏。经销商资源战，终端争夺战，促销小姐争夺战，促销礼品升级战，广告战，种种战事频繁爆发。本是同根生，相煎何太急？价格战和折扣战是最后的杀手锏，也是英雄会的落幕。

　　白酒第五怪：卖酒要靠开瓶费

　　开瓶费源于西方夜总会的陪酒女郎，近年由啤酒发起，在白酒、红酒中得到淋漓尽致的发扬。白酒的开瓶费从3元到50元、80元不等。这些开瓶费用是酒店小姐的收入，但是这些费用还不是羊毛出在羊身上？遭殃的是消费者。

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