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《市场调查》：第四章 文案调查体系之建立 7 上页：建立文案市场调查档案系统(1) 成功文案市场调查体系乃奠基在两大基础之上： １ 数据管理 市场相关资料搜集、整理、分类、归档及保管。 ２ 资料应用 资料内容分析、修正、汇集、结论获得，未来趋势之预测及行销建议提出。 文案市场调查制度构成图，如下：  文案市场调查运作之模式，如下：  第二手资料乃文案市场调查主干，在先天上有很多缺点，有待克服： １ 资料不全未能深入，例如报章之市场资料有经记者摘要之失，故使用者此类资料应设法寻找资料来源出处得到完整资料。 ２ 资料提供有时间限制，通常各种资料均为年报、季报、月报，影向资料使用人完成报告之时效。 ３ 各种资料之间单位基准不一致，易造成使用者前后矛盾不一之困扰，故资料利用时，使用者应详细了解原始资料各种定义，作必要调整方可使用。 ４ 限定对象供应，数据使用者应主动索取。 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页：市场信息管理体系建立(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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