■什么才是品牌最高、最完美的境界？谁才是真正的王中之王？终极之王？　　

　　——乔帮主的启示！　　

　　虽然“教主”乔布斯已经离开人间到天上给上帝服务去了，但，他所创领的苹果依然所向披靡。在8月份的媒体上我们看到，美国苹果公司的市值已经达到6000亿美元，而这个数值已经超过了澳大利亚、沙特阿拉伯等国家的国内DGP总量，排名世界21位，也就是，一个苹果公司的价值就相当于这些国家的价值——真是“富可敌国”，当然，世界上另有近200多个国家，还没有人家一个苹果公司值钱。

　　苹果何以登顶？一些人说苹果的技术并不是最领先的，但，为什么它能所向披靡？

　　一直以来，欧洲的“工匠”们，在贵族的指导下，在产品品质上追求卓越，可以说把物质感官做到了极致，达到了无人能比的地步。相对来说，美国牛仔生产的产品，比起欧洲制造，乃至后起的日本制造来，略显“傻大黑粗”，不够品位和精致，美国与欧洲的产品比较，就像麦当劳快餐与法国大餐一样，显然牛仔的品位与贵族相比有点低。

　　然而，追求完美的乔布斯不一样，他不但有牛仔的开拓精神，还有贵族的高贵品味，甚至还学习了东方的某些艺术和神秘主义，所以他不但具有超强的精神内涵，而且物质感官也做到极致，如此，这两手抓两手都硬的苹果；软实力、硬实力都有的苹果，便天下无敌。

　　于是，消费者不再是上帝，而苹果和乔帮主成为大家竞相膜拜的“上帝”——排队等候。

　　这就是乔帮主的帝道和“圣道”。

　　欧洲品位+美国精神=物质高峰 + 精神高峰=两手硬（软实力+硬实力）=天下无敌

　　乔布斯告诉世人，建立在物质之上的优势，很容易被超越，大大咧咧的美国牛仔，也可以讲品位，而且，只要美国牛仔讲品位，那么就可以天下无敌。

　　当然，为什么唯有美国的乔布斯做到了，而其他国家和企业却做不到？因为，乔布斯很早以前就对可口可乐总裁说了：“你想一辈子买糖水，还是和我一起改变世界？”　　

　　七、茅台的追求VS五粮液的追求　　

　　■品质引领VS精神引领

　　大家在央视的广告中经常可以看到：茅台的宣传口号是“国酒茅台，民族精品”，而五粮液是“世界名酒、民族精神，五粮液”。而目前，茅台对外提出的品牌目标和愿景是“做世界蒸馏酒第一品牌”；而五粮液提出的品牌目标和愿景是“做世界蒸馏酒引领者”。

　　不难看出，“酿造品味生活”的茅台倾向于品质主义、物质主义，而主张代表“中庸和谐”文化的五粮液更倾向于精神主义、文化主义。　　

　　■目前中国白酒国际化的两种模式——欧洲式与美国式　　

　　中国虽然是已经是世界经济大国和制造大国了，但并不是世界品牌大国和品牌强国，世界顶尖品牌，以及那些引领世界经济、技术潮流与方向的依然是欧美企业和品牌，作为后来者，模仿者，我们应该以谁为榜样？向谁学习？　　

　　■茅台投入欧洲的贵族怀抱

　　物质的茅台，追随了奢侈主义的欧洲

　　保守的茅台，选择了同样保守的欧洲！　　

　　在8月15日由中国轻工业联合会主办，茅台集团协办的“中国白酒与社会经济发展高峰论坛”会上，茅台董事长袁仁国先生向与会的媒体讲述了一个茅台酒的海外成长故事：“今年7月25日在英国伦敦温莎城堡组织的‘中国之夜’活动，安德鲁王子亲自主持，英国100多位大企业家参加，宴会上大家喝茅台，话友谊，谈中西方文化相容、包容，茅台成为西方上层社会一道亮丽的风景”——茅台投向欧洲贵族怀抱。

　　虽然去年年底被闹得得沸沸扬扬的茅台酒申请奢侈品资格事件，在人们的质疑和批驳声中，在集团名誉董事长季克良“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，茅台不是奢侈品，我也不希望它成为奢侈品！”的反复重申中偃旗息鼓。

　　但，应该说，茅台渴望奢侈化以及走欧洲奢侈品品牌发展道路的心思已经昭然若揭。

　　目前，我们看到，虽然从去年以来，发改委不断约见希望茅台限价，但，其价格依然止不住地绝尘而上，让其他白酒很是感叹。按照世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准之一：如果奢侈品牌的单品市场售价，在未加关税前，高于某城市的人均月收入，该商品在当地就应列为奢侈品。无疑，2000块一瓶的茅台，就是奢侈品。

　　同样我们看到的是，茅台今年登上了胡润研究院公布的“全球最值钱奢侈品牌”第四名。　　

　　■五粮液登上美国中心的世界“屏”

　　文化的五粮液，追随了精神引领的美国。

　　张扬、外向的五粮液，选择了同样张扬、外向的美国　　

　　2011年8月1日，“世界名酒”五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业，乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。而就在此前国家主席胡锦涛访美的前夕，中国国家形象片也正好亮相纽约时报广场，在世界范围内产生了巨大轰动效应。

　　对于五粮液走进纽约时报广场这一举动，业内人士认为，“作为中国白酒的典型代表和优秀的民族企业，五粮液崇尚的‘和谐中庸’的品牌文化精神恰好是中华文化之精髓，其代表中国企业与品牌走出去，将对中国文化的传播起到积极作用”。

　　媒体评价说：五粮液作为中国白酒行业的领军企业，近年来，其出口量占据中国高端白酒出口总量的90%以上，无疑，此次五粮液率先走进美国纽约时报广场，对其加速“世界名酒”战略、深耕欧美市场都具有重要的战略意义，在“世界十字路口”投放五粮液形象广告，可向美国人民及世界人民充分展示五粮液以及中国传统文化、中国白酒文化的魅力，以此提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度。

　　同样我们也看到，一直以来五粮液都表达了对美国鸡尾酒文化的欣赏，而且也在积极实践和推广用五粮液来勾兑各种鸡尾酒。　

　　八、中国品牌的境界VS欧洲品牌的境界　　

　　■“争名夺利”的茅台，没有绅士风度的茅台　　

　　十年申请，十年不批，也许茅台应该明白或者茅台本来就明白——国家部门显然认为企业这是在贪求一个不应有的名分。这一点，从国酒茅台商标初审通过后来自行业内外、全国上下的围攻，就可以清楚地看出——“这事，全国人民不答应”（五粮液语）。然而，茅台始终就是不肯放弃，看来，其对“名利”的渴望是多么的执着。

　　就在国酒商标事件被闹得沸沸扬扬之际，我们看到一项由贵州茅台酒厂捐助设立的“国酒茅台•国之栋梁——2012•希望工程圆梦行动大型公益助学活动”正在全国各地积极地进行着。茅台集团荣誉董事长季克良，在接受媒体采访时就企业应当承担社会责任问题谈到：“今年我们捐助了一亿元来帮助贫困地区的儿童，希望他们能够读上大学。但我觉得我们做得还不够，我们不仅要在公益事业上承担起一个企业的责任，还应该在企业生态环境上也承担起责任”。只是，正如荣誉董事长所说：“我们做得还不够”。

　　令人敬佩比获取权利更有意义。不可否认茅台的优秀，但我们看到了，它距离受人尊敬的企业都还差一定距离，那么，距离伟大企业的距离就更远了。对中国企业来说，如果只是市场占有率重要，利润重要。但是如果拥有尊严也很重要，受人尊敬也很重要，那么我们就必须改变我们的世界观和竞争观。

　　是的，也许大家已经看到和感受到，无论是在申请期间还是初审通过以后，在这些时间中，我们我们很少看到和感受到一个行业领袖企业应有的气度和胸怀；也没有看到一个行业领袖企业应有的责任、但当、义务、使命、奉献和理想。我们看到更多的是一个行业强势品牌的强词夺理，感受到更多的是索取、占有和自私自利，只谈小我，不谈大我。行业人士认为这是损人利己，消费者认为这是损公肥私，可以说，茅台的所作所为，距离国酒的要求是越来越远。

　　得道多助，失道寡助，茅台为什么被“围攻”？我们我们应该从中得到什么启示？

　　我们一直期待中国能出现伟大的企业，但是要成为伟大的企业，首先要成为受人尊敬的企业。因为如果企业的思维、行为总是唯利是图，那么它永远也不可能受人尊敬。

　　当然，我们也看到，作为著名品牌，作为中国第一高价股，世界奢侈品，自称国酒的茅台，却很少进入世界及中国“最受尊敬企业”排行榜。　　

　　■茅台，你是好代表还是“坏代表”？　　

　　同为蒸馏酒的白兰地、威士忌等国际洋酒已基本完成品牌价值的塑造和传播，我们心中洋酒品牌的价值符号就是代表一种高贵典雅的气质，对于尊尼获加、芝华士这样的烈度洋酒，虽然进入中国时间不长，却给人以奋进、优雅、健康的品牌形象。

　　然而，虽然中国高档白酒不断地在传递着高端、高贵、高尚的品牌概念，然而我们看到的依然只有高端价格，却没有所谓的高贵与高尚。虽然一些品牌自称 “中国高尚生活元素”，但，我们始终看不到高尚精神和元素——看不到责任、义务、奉献，看到的只是高级享受和一些自私的市场行为。所以和其他高端白酒一样，茅台虽有高知名度，却没有相应的美誉度，甚至总是和一些负面形象联系在一起。

　　一直以来，茅台被称为政治酒、面子酒、腐败酒，其主要还停留在了炫耀消费、请客送礼这些肤浅的层面，可以说茅台成了灰色勾兑文化、官商文化的代表，与高贵，高雅、高尚的西方奢侈品文化相差甚远。体现的是一种低俗的追求和一种不怎么样健康的生活方式。根本没有上升到积极向上的精神消费层面，而且可悲的是，茅台好像也乐于此形象。

　　酒乃粮食的升华，在物质上源于粮食高于粮食，在精神上源于生活高于生活，源于现实高于现实，同样，作为国酒的茅台，本应在形象和作为上做到“源于生活而高于生活”，起到好的表率作用，然而，令人遗憾的是，茅台却是沉迷于世俗生活——做了一个没有脱离低级趣味的人。

　　以前，曾看到一篇茅台领导刘自力写的题为《茅台酒是一种“格”》的文章，文章最后写道：是的，无论是“丰碑”还是“国之骄傲”，都意味着当代茅台人肩负了更多的责任：要“酿造高品位的生活”；更要为国家、社会创造价值。我们必须行动起来，从今天开始，从小事做起，从自己做起，不降低标准，不推诿搪塞，为国家、为社会、为茅台、为自己塑造厚重的“格”！然而目前来看，茅台只是有用心“酿造高品位的生活”，却没有用心“酿造高品格的生活”，品牌的格调依然不高。　

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