特约点评专家6：宋十三 广东省企业文化建设发展中心秘书长

　　从传播的角度上看，这个宣传片很有创意，不但可以节省费用，而且还能与网友进行互动，相信在微博时代会引发最大的关注、最大的参与和最大的传播。但从实际运营层面上看，对于销售其实起不到太大的作用，广告只是配合销售，真正产生大量的业绩还是依靠企业自己的品牌和渠道。现在的消费者越来越理性，他们对宣传片的目的非常清楚，尤其是年轻人对此更是持有背叛这些营销信息的态度，因此在他们短暂的追求过耳目一新后，便会逐渐忘记。值得提出的一点是：“狼”广告只是一种生活碎片空间的利用，如果诉求过多的话，恐怕难以引起消费者的青睐，到时别说是“狼”来了，就算是老虎来了也没用。

　　在我写刚写完这个评论时，有营销人对这则宣传片发出感慨：不愧是外企，营销思维确实比本土营销人活跃。在这里，借此一角做个回复: 这和外企没有任何关系，而是在于组织架构和制度的不同，当某天营销人真正了解到组织架构和制度对营销的掣肘后，再看宝洁这则广告将会一切平淡。

　　特约点评专家7：刘孝明 实效营销培训第一人

　　不同的层面做不同的事情，请“狼”做品牌总监兼代言人，对于宝洁来说要比请大明星代言传播力更大。如同豪门嫁豪门不如平民女嫁入豪门更让大众关注一样，大明星为宝洁某产品代言，大家早已见怪不怪，但“狼”做代言并担任品牌总监，就绝对能把大众的兴趣吊起来。同时，因为“狼总监”还开设了专门的网页与大家互动，就把病毒营销与娱乐营销进行了有机整合，因此它的渗透力与传播力也就更强。

　[b]　特约点评专家8：温承宇 北京刷新活力健康科技有限公司总经理

　　宝洁创新之“狼来了”！ Old Spice“野性”系列产品的真正运营还是靠人的大脑。Mr.Wolfdog 实际上是一个被包装的品牌诉求综合体，是特定环境下事件营销的载体。

　　正所谓不破不立，宝洁此次创意表现上大尺度尝试有本质的突破，可以称其为“整蛊”营销。此等事件运作必须有强大的品牌背书做支撑，同时需要快速信息传播的网路投入。但是，如果仅仅从表征上去强调一个品牌的特性，只能是短时间的聚合消费者关注度，这种做法是一场哗众取宠的作秀罢了。

　　特约点评专家9：郑好 立无达活动营销俱乐部 创始人/ 路通社 营销流程设计事业部 负责人

　　毋庸置疑，该事件有它成功的地方：

　　1．事件炒的不是整个招聘活动本身，也不是应聘者群像，而是某个个像，让观众的关注找到的落脚点；

　　2．Mr.Wolfdog 的野性特征，很好地代表了男人们的血性，让潜在客户找到了共鸣点；

　　3．Mr.Wolfdog 原本是狼，现如今却来干人的事，极具有戏剧性；

　　4．Mr.Wolfdog 与下属们是如何相处共事的？事件“人物”间存在着瓜瓜葛葛的关系，增加了事件的可观赏性；

　　5．究竟Mr.Wolfdog 将来会做得怎么样？能做多久？薪酬如何？等等，事件埋伏下了不少悬念，推动事件的发展，也推动了人们的关注；

　　6．另外，事件过程中的互动设置，也是本案的一大亮点。

　　但是，笔者仍然难掩心中的担忧：

　　1．画面制作稍显粗糙，看完之后让人心生一个念头——假；

　　2．是营销人更会去关注一个公司的品牌总监是谁，还是大众会去关注这“人”是谁？

　　3．毕竟是“假事件”，能持续抓住关注多久, 也是个问题。

　　特约点评专家10：谢付亮 品牌专家

　　请谁做品牌代言人不重要，请谁营销总监也不重要，重要的是宝洁解决品牌营销难题；要不要在商场吃人不重要，是不是狼性文化不重要，重要的是这种文化必须能够强身健体，保障品牌能够健康体面的活着，顺风顺水地发展。宝洁在中国遭遇了发展困境，创造出MR.Wolfdog，既担任代言人，又出任营销总监，令人耳目一新，刺激了大家的视觉，又

　　刺激了大家的心理，轻轻松松制造了新闻，引来了各界评论，至少在一定阶段内赢得了胜过往常的关注。但是，能不能凭借此举解决品牌营销难题，就要看宝洁有没有与之匹配、相得益彰的系统运作了。换言之，单靠一个MR.Wolfdog，加上因为“把关不严”而误招的三位助理，解决不了Old Spice 的根本问题。

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