特约点评专家11：方伟忠 广州市山源广告有限公司董事长

　　1、话题性传播运用策略。此次宝洁Old Spice 推出的网络版广告篇，塑造了一个“粗暴、野性”的广告形象，展现男人原始野性的另类个性文化，与宝洁之前的广告形象有较大的差异性，制造话题引起了观众的思考和讨论，从而达到

　　话题宣传促进品牌知名度提高的目的。

　　2、互动性传播，有利于沟通消费者的心智和文化共鸣。利用互联网的开放性特点，彰显了品牌的自我个性和价值观。借助网络的灵活性进行创新性传播，容易透过网络的传播力及时获知消费者的感受和接受程度，特别是采用互动性推广的手段，比较容易沟通和了解消费者的心智和心理偏好。推广也需要创新。类似宝洁这样的国际品牌一直都在尝试运用

　　网络进行创新性传播，这是品牌推广的辅助手段和补充。

　　3、低成本扩张。在全球化的时代，利用网络这种创新传播也是一种低成本的扩张策略。

　　特约点评专家12：陈亮 年轻派营销咨询机构创办人

　　非常成功的品牌符号创意，品牌是什么，就是符号，就是消费者容易记忆的符号。“非人的动物”这一载体是品牌符号的化生，顺此话题，品牌符号的创建也是品牌创建的重要关键，动物，卡通，形状设计，企业CEO 都是符号之一。至于其他的战术推广，则为落地系列。但成功的关键点就在于符号形象，每个企业都应该创建自己的符号。

　　特约点评专家13：方立军 网赢天下网首席架构设计师

　　Old Spice 选用全新的广告角色首先从视觉上给人眼前一亮的感觉。一般男性护理品牌都会选用男性明星产生的效应来吸引消费者，宝洁此次选用“3B”准则中最不常用的“beast”来吸引消费者的注意，非常具有视觉冲击力。常用于汽车类广告的“beast”准则也恰如其分的表现了品牌想要表达的“野兽文化”。

　　“特殊总监”每天的生活与网友产生互动的同时，不仅仅让人记住了Mr.Wolfdog 这样一个全新的角色，也帮助OldSpice 深入人心，迅速产生病毒式传播，这对于提升品牌的知名度，唤醒消费者对品牌的关注是非常有效的。

　　特约点评专家14：周廷睿 深圳三度品牌管理有限公司首席顾问

　　就“眼球经济”的角度来透视，宝洁旗下男性护理品牌Old Spice 推出广告角色Mr.Wolfdog，与顾客形成互动传播之势，这场“品牌秀”无疑是成功的。我们要做的是要“知其所以然”，这种成功，与宝洁洞察其品牌覆盖用户的“窥私欲”和“动物福利”这二方面的行为特征和价值取向的细致与敏感能力分不开。这种能力也是宝洁在品牌构建方面保持领先的能力

　　之一。

　　成功是无法复制的，只能是可借鉴。如果把宝洁的这种推广方式照搬到国内，估计会发生“水土不服”。原因很简单，东西方价值取向存在极大差异。合适的才是最好的，所以推广活动的策划应该充分考虑市场覆盖区域人文氛围与价值取向等因素，找到共同的兴奋点和利益点，因为有共鸣才会有互动。

　　特约点评专家15：马超 荟萃楼珠宝集团总经理 中国珠宝战略营销领航人

　　这就是一种代言，一种识别符号，我认为宝洁正在这个时代追逐与跟随。作为一个IT 的年代，扑面而来的网络营销风气已经渗透到每个行业的品牌营销之中。作为洗化行业的宝洁自然也不例外。与传统行业还在沿用影视歌明星不同，网络行业都在制造自己的吉祥物。比如，腾讯的QQ“企鹅”，新浪的眼睛“小浪”，奇虎360 的健康精灵“安仔”…等等，

　　这些吉祥物都极为另类与新颖。要知道，影视歌星们代言人往往代言着太多品类与品牌，昂贵的代言费与易被混淆的记忆点已经让明星代言走向了下坡路。而这些原创代言人则显得不同。其实，传统行业在特殊代言方面的例子也是大把，如卡地亚的豹子、美的电器的美的熊，多乐士涂料的古代牧羊犬，这些已经成为了与品牌难以割舍的符号。在这个信息爆炸的年代，宝洁果断的采用了Mr.Wolfdog，是对品牌新鲜记忆点的创造——这不是宝洁品牌的创新，却能够使宝洁品牌得以升华！

　　特约点评专家16：刘波涛 南方都市报专栏作家、资深财经媒体人

　　请狼狗做代言人，宝洁的意图很明显：希望通过狼狗代言事件，引发人们对宝洁“野性”系列广告的关注，形成话题效应。诚然，在短时间内这一事件能快速吸引人们眼球，但如何将眼球转化成对品牌的持续关注，并不那么简单。社会化媒体的快速发展，引发了很多新奇的营销手段，它们在抢夺受众注意力的同时，也会很快消失在更多、更新的话题里。

　　我认为，宝洁的这个营销行为是一个噱头，如果不及时形成长效的营销策略，它终将昙花一现。

　　特约点评专家17：方伟忠 广州市山源广告有限公司董事长

　　1、话题性传播运用策略。此次宝洁Old Spice 推出的网络版广告篇，塑造了一个“粗暴、野性”的广告形象，展现男人原始野性的另类个性文化，与宝洁之前的广告形象有较大的差异性，制造话题引起了观众的思考和讨论，从而达到话题宣传促进品牌知名度提高的目的。

　　2、互动性传播，有利于沟通消费者的心智和文化共鸣。利用互联网的开放性特点，彰显了品牌的自我个性和价值观。借助网络的灵活性进行创新性传播，容易透过网络的传播力及时获知消费者的感受和接受程度，特别是采用互动性推广

　　的手段，比较容易沟通和了解消费者的心智和心理偏好。推广也需要创新。类似宝洁这样的国际品牌一直都在尝试运用网络进行创新性传播，这是品牌推广的辅助手段和补充。

　　3、低成本扩张。在全球化的时代，利用网络这种创新传播也是一种低成本的扩张策略。

　　特约点评专家18：窦怀山 中华百货总经理

　　关于Old Spice 请Mr.Wolfdog 做总监，如同动物保护组织把意大利总理贝卢斯科尼当作动物绝育活动的代言人一样，只是一个吸引眼球的反串噱头，广告营销的一种手段而已。

　　就此事的广告效应来说，宝洁是成功的，首先事件本身切合了Old Spice“野性”的产品个性，而且沿袭了OldSpice 宣传一贯的虚拟搞怪、角色扮演的风格，在这个信息量超额的年代杀出一条血路，赚足了关注度。

　　从Old Spice 的系列营销可以学到几点，1. 消费者讨厌说教式广告，喜欢轻松搞笑的；2. 互动能激发消费者的参与感；3. 虚拟角色可以随意塑造；4. 现在的营销传播完全可以不使用传统媒体。

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