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谁将和“中国”一起走向颠峰
入世前的品牌建设遐想
中国营销传播网， 2002-01-07， 作者: 韩志锋， 访问人数: 4593
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这一点，因为国内多数的品牌尚以国际贸易代替品牌国际化，或以为客户OEM的形式外销，所以所要走得路还很长，关键在于人才和企业家的胆识谋略。
最后，该品牌产品质量和形象应该是一流的，并且有良好的产品创新意识。产品作为品牌的核心焦点，是品牌运作的基础，离开产品的品牌是无稽之谈，所以产品自身属性、功能的完善和高品质是意欲成长为国际品牌企业的首要条件。对于科技的产品、服务的产品我们容易理解。试想如果SONY没有了技术领先的产品、香格丽拉没有了无微不至的人性关爱，他们还能赢得消费者的认可吗？实际上，就连可口可乐也在产品创新上绞尽脑汁，推出雪碧是为了满足喜欢柠檬味的消费者，推出健怡可乐是为了满足减少脂肪需要的消费者，甚至这还不够，前不久传出可口可乐和宝洁联手组建公司的消息，可口可乐的目的就在于借用宝洁杰出的研究力量进行产品的创新开发。
我国的产品研发水平部分在国际水平之上，但更多的是我们不掌握核心技术或落后于国际水平很多，这些差距往往需要一代人抓住一次世界性技术水平的质变机会去弥补，比如在生物工程、互联网技术等方面，希望还是有的。
至此，用不着点名点姓，我相信正如中国经济在世界范畴的必然复苏，具备以上三点的我国品牌在‘入世’之后，必将和“中国”一起走向世界品牌的颠峰。
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关于作者：
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韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
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