|
海信，新品牌营销的成功典范
海信品牌营销的现实目的是获取更多客户，包括过去的、现在的和未来的
中国营销传播网， 2002-01-08， 作者: 韩志锋， 访问人数: 7215
7 上页：海信把品牌当产品做
四、加强产品研发，让产品给品牌一个有力支撑
犹如灵魂之于肉体，品牌永远离不开产品的支撑，再通俗一点讲就是品牌是一尊雕塑，产品是雕塑的底座，失去底座，雕塑就难言伟岸了。
自1999年海信雄厚的技术研发队伍在品牌的整体规划下，再一次迸发出巨大能量，从前瞻性产品——网络机顶盒、液晶显示背头电视和大屏幕液晶显示器的开发成功，到普及性产品——绿色环保系列、第一台拉幕式彩电、纯平系列彩电、工薪变频系列空调、商箭、海景、学生等系列电脑等的面市，总共没用一年时间。这些产品在技术含量上，不仅领先于竞争对手，而且和品牌主张一样，极力于改善消费者生活质量和情趣，使品牌内涵在消费者界面上得到一次次不间断的诠释，从而培养起消费者对品牌的忠诚度。
海信认为赢得消费者的品牌是那种真正为消费者着想的品牌，包括在产品价格意义上与消费者共享科技进步带来的利益，换句话说，海信主张“技术进一步，价格让一步”。
据《科学》杂志载，“根据一项调查证明，90年代后美国企业因科技进步带来的成本降低，比规模增大和效率提高带来的分别高出8个百分点和12个百分点” 。海信从1999年到2000年，不仅在规模上增长了近一倍，更是凭借高科技的不断应用，大幅降低成本，使纯平彩电、工薪变频和学生电脑等产品更接近消费者的承受能力，从而迅速成为业内畅销产品，从产品的角度把海信的品牌知名度再次推向一个新高度。
[案例]
技术进一步，价格让一步——海信纯平彩电、工薪变频上市策划
1999年的彩电市场因为3月份……
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：健全的营销网络是海信营销又一法宝 8
关于作者：
|
韩志锋：韩志锋（笔名晗之），品牌营销和公共关系专家、中国国际公共关系协会公关公司工作委员会委员。本科毕业于复旦大学，MBA。长期从事企业品牌管理和咨询工作，先后工作于海尔集团、海信集团和国内TOP20公关公司。曾独创“品牌资源说”，并入选余明阳老师主编的《品牌学教程》，著有《左公关右广告》、《爆发式增长——互联网时代企业从优秀到伟大的必经之路》两本书。
|
| 查看韩志锋详细介绍 浏览韩志锋所有文章 |
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共26篇) |
 海信40年真经：技术、质量、诚信、责任 （2010-02-25, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：周厚健）
海信该不该放弃定速空调？ （2008-01-09, 中国营销传播网，作者：姚石磊）
刘步尘谈海信 （2007-08-06, 中国营销传播网，作者：刘步尘）
海信对科龙销售接管，被误读的“业务外包” （2006-04-26, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）
海信入主科龙的战略意义 （2005-09-12, 中国营销传播网，作者：沈闻涧）
中国家电业跨入品牌营销时代 （2004-12-13, 中国营销传播网，作者：沈闻涧）
空调厂家金秋渠道耕种忙 （2004-09-29, 中国营销传播网，作者：沈闻涧）
在“沉默”中等待爆发 （2004-03-16, 经济观察报，作者：黄海川、叶建国）
海信最缺少的与至今也没有找到的 （2003-09-12, 中国营销传播网，作者：罗清启）
海信：悉心演绎品牌价值——海信的战略性品牌管理透视 （2003-09-10, 中国营销传播网，作者：黄云生、刘威）
品牌碰撞（一） （2002-05-08, 中国营销传播网，作者：韩志锋）
海尔“玫瑰钻”，就这样“穿”上了唐装 （2002-03-26, 中国营销传播网，作者：罗清启）
谋而动，动则速——海信品牌管理及推广策略简析 （2002-03-19, 中国营销传播网，作者：韩志锋）
品牌营销前景 （2002-03-07, 《商界》，作者：许青）
品牌营销实践分析 （2002-03-05, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
品牌联合的威力 （2002-03-05, 《世界经理人文摘》，作者：Akshay R.Rao、Robert W.Ruekert）
管理品牌忠诚 服务长远利润 （2002-02-28, 中国营销传播网，作者：温冬开）
突袭进十强——海信2000年变频空调营销策划案例 （2001-07-19, 中国经营报，作者：侯雪莲、张辉）
从海信看家电品牌的两个问题 （2001-06-12, 21世纪经济报道，作者：乔远生）
海信：“二梯队”革了“一梯队”的命 （2001-02-08, 南风窗，作者：张哲诚）
海信（Hisense）：管理出效益 （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：张树军、张健同）
专题：海信“8341”策划始末 （2000-09-28, 中国营销传播网，作者：专题策划：阳静）
海信要换新面孔 （2000-09-28, 羊城晚报）
海信将来会有三个产业集团，三个销售渠道 （2000-09-28, 羊城晚报）
内幕：海信、浪潮合并有戏吗？ （2000-09-28, 羊城晚报）
注释Hisense海信企业精神 （2000-09-25, 《销售与市场》2000年第九期，作者：海洋）
|
|
