在未来的市场竞争中，产品的同质化、营销手段的趋同化、促销方式、公关形式的雷同化，往往使企业在营销实务中处于两难境地：一方面不得不进行趋同化的营销模式构建，一方面又要面对喜新厌旧的消费者的不断挑战和考验。使企业既要考虑营销成本的降低，又要兼顾营销手段的创新。而这一切问题解决的关键，在于企业是否着眼于打造未来市场竞争的强势品牌。塑造知名品牌不仅能提高销售业绩，更有利于塑造良好的企业形象。因此，品牌营销对现代企业来说有着非同寻常的意义：

　　1、它有利于构建企业的核心竞争力。

　　企业能否形成竞争的核心力量，乃企业能否长远发展的关键。而核心力量的形成，绝非一朝一夕，必须经过长期的沉淀和积累，在短时期内企业的核心竞争力可以表现为以下几个方面：技术、产品质量、包装风格、营销手段、服务、创新思维等。可以从长远的角度来看，放眼市场现状，有哪一家企业真正是用某个方面的优势力量来维系其核心竞争力的呢？没有！可反观现代营销实践中成功的企业，无论是海尔、长虹，还是可口可乐、百事可乐和宝洁公司，他们的成功哪一家又是仅靠自己单项竞争优势支撑的呢？那么它们靠什么？靠的是品牌运作思维，形成一个有血有肉、有形有神的个性品牌，构建自己内涵丰富，外延广泛的品牌价值体系，从而架构自己的核心竞争力。打造出自己的品牌神话。市场无论是“刮风下雨”，还是“电闪雷鸣”，在浩瀚的市场竞争中我们总能听到他们的声音，感受到他们的魅力，这就是品牌的力量！

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