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品牌成就未来 7 上页：发挥综合资源优势打造世纪品牌航母(1) 2、品牌天地，创意无限 品牌塑造和成长的艰难性是不言而喻的。品牌的强势打造离不开广告的策略宣传。营销网络的构建是关键，品牌广告宣传是重要手段，知名品牌是记忆在消费者心目中的，而广告正是运用心理学法则，通过信息的传达来实现改变消费观念、引导消费行为、产生消费动机、形成消费忠诚，从而塑造品牌形象。在打造品牌航母的道路上，企业需要两手抓，两手都要硬；需要两种准备，两者都要充分。 （1）、两手抓，两手都要硬。 是指一手抓产品质量管理、市场营销网络建设。产品质量、市场营销网络是前提，品牌广告宣传是重点，两者相辅相存，相互促进。在市场营销建设中，狠抓营销网络建设，确保沟通渠道通畅，形成销售“拉力”；在品牌广告的宣传中，构筑行销的强劲“推力”，两者相互结合，形成“合力”，达到最佳行销效果。 （2）两种准备。 是指一方面充分调动企业内部资源（内因），另一方面大量借助企业外部资源（借助外脑，即外因）实现两种资源的相互融合，以达到资金的最佳利用效果。从两者的关系上来讲，调动内因是根本，但借助外因是关键，这是社会分工和市场经济发展的必然趋势。 A. 企业经营理念和资源整合能力决定着企业方向 企业只有运用先进的经营理念，充分调动自身已有的资源优势，解放思想，才有让外因发挥真正作用的可能。如国内外大型知名企业都充分利用国际上的咨询公司、国际4A公司进行全面代理合作，共同打造强势品牌便是例证。 B.合作伙伴的水平决定着品牌运作成败 专业广告公司不是万能的，但是没有他们却是不行的！因此在品牌的塑造过程中没有广告咨询、顾问等专业公司的介入那就是一条腿走路，行不通。因为任何一家企业要走品牌运作之路，必须解放思想，招贤引才，加大强强联婚的力度。在品牌的塑造和维护的过程，专业广告公司（外脑）的介入并发挥作用，不仅是国际上通常作法，更是理论界认可并被实践所证明了的，具有可行性，且焕发出强大的生命力。 主宰企业命运、掌握企业航向的领导阶层们，你感到压力了吗？产品竞争的时代业已结束，品牌竞争的时代已经悄然来临。在未来的市场竞争中，品牌洗牌、物竞天择 、雄者生存，你害怕了吗？品牌营销时代只可迎而不可拒！现在，无论你是“商界巨人”还是“时代骄子”；无论你是国有企业的领导还是外资、私营公司老总；无论你的企业处在成长壮大阶段还是持续发展阶段，品牌是我们永远不能丢的“王牌”，你准备好了吗？如果你是一个思大谋远的智者，请不要放弃“借脑”的思路；如果你是一个广开贤路的圣者，更应考虑“外脑”的作用，这一切都只为了您的品牌！ 作者留言：品牌是企业的生命和灵魂，需要大家去塑造和维护。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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