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品牌成就未来 品牌的塑造绝不是一蹴而就的，也不是“一两次促销、一两支广告、一两个营销策划方案”所能解决问题的。它是一个系统工程，需要企业充分利用有利的市场营销环境、企业内外两种资源和全新的思维理念来全力打造、精心雕饰。因此它具有两重性：过程的艰难性、目标实现的可能性。在品牌营销实践中，企业要两手抓，一手抓市场营销网络的建设，一手抓品牌信息的的传播，而专业的广告公司在树立品牌形象方面起着不可替代的作用。目前大多数企业强强联姻、共同发展的的现象已经屡见不鲜，一方面，国内有势力的大型企业都在寻找与国际4A公司的合作、联盟，如国内企业寻求与智威汤逊、奥美、麦肯等国际广告公司的合作；另一方面国内有势力的广告公司也在加强与国外大型企业的联姻，如最近韩国大宇公司与上海市广告公司1.2亿元的广告代理合作便是例证。 1、品牌之路，营销铺垫、广告打造。 品牌的塑造和成长就如人的成长和发展一样，要因利势导、循序渐进，需要从营销和广告这两个方面进行全面整合考虑。一个人要想成为真正意义上的“人才”，绝无一帆风顺之事，道路往往是曲折和坎坷的。品牌的发展同样如此，必须进行营销铺垫，创意无限的广告打造。因此在品牌的塑造路上，需要进行长期的引导、规划和“教育”，具体来讲，要从以下几方面来考察： （1）、环境是基础：品牌塑造和成长的环境是其发展成败的基础，要考察这个“人”出生是“富豪之第”还是“清平之家”，是“书香门第”还是“草莽之流”，这都是影响品牌成长和发育的环境。因此，自品牌诞生的那天开始，要考察企业处于一个什么样的发展阶段，具有什么样的形象塑造基础。有的企业经营 理念先进，有的文化底蕴较浓，有的企业起点较高，而有些企业却恰恰相反，这都是影响品牌成长的重要因素，例如：宝洁公司势力大，文化底蕴厚，那么它旗下的各个品牌的成长与其他小公司品牌成长的环境是不一样的，当然运作的结果也是不一样的。 （2）、自身素质是前提：就是要考察这个“人”的潜智如何？他是“先天怪胎”还是“龙子凤胎”，只有充分了解其本身的素质、基础和“智商”程度，才能全面认识制约其发展的先天因素。产品质量的好坏、品质的优劣、包装风格的特色等都是影响“品牌”向正规道路发展的重要因素，“先天畸形”的产品会严重阻碍品牌的成长和发展。例如：同是自来水管品牌，由于国家产业政策的导向，镀锌管产品将被淘汰，而新兴的塑胶管材则是发展方向，那么生产镀锌管的企业品牌形象会受到产品淘汰的影响，必须慎重对待，适时过度进行品牌的延伸。 （3）、学习、教育程度是关键：受教育程度的高低是决定品牌之“人”素质的关键因素，高学历、高素质与低学历的人是有区别的，受教育多与受教育少的人是有差异的，品牌成长也是如此。能否借助“外脑”，接受“外脑”新思维，以及借助外脑的深度和广度都是钳制其成长的重要因素，而这些“外脑”中，专业的广告公司、专业的营销咨询公司扮演着十分重要的角色。例如：国外大型企业从成长开始就比较注重与有势力的广告公司合作，宝洁公司、联合利华、百事可乐等无一例外，都是在合作、学习中成长。 （4）、市场竞争是压力：“人才”走出家门之后，处处面临着激烈的竞争，环境是很复杂的，也是很无情的，市场不相信眼泪，那么要在竞争中立于不败之地，要解除市场竞争带来的压力，就必须不断地借助“外脑”，不断的学习，不断地充实自己。品牌的成长又何尝不是如此呢？强势品牌发展之路，就是一个在激烈的竞争中，在“外脑”的帮助下，不断积累学习、滚动发展的过程，“路漫漫而其修远”，那么寻找专业的合作伙伴则是必然选择。上海大众汽车与中广联广告公司的合作，“金杯”实现了与盛世广告公司的并肩作战便是例证。 （5）、价值观形成是核心：一个人只有在长期的学习、实践中才能形成自己的价值观，才能对每个种现象或问题具备自己的看法和见解。那么品牌的成长同样如此，只有经过长期的沉淀和积累，才能，慢慢地形成品牌个性，形成使竞争对手无法跟风、抗衡的核心竞争优势，形成自己独有的品牌价值取向。海尔的“真诚到永远”，长虹的“产业报国”都是例证。品牌价值的形成离不开企业的经营，更少不了广告公司的支持与协助。 第 1 2 3 4 5 页 下页：发挥综合资源优势打造世纪品牌航母(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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