品牌灵魂莫过于承诺，越具体越形象，则销售和品牌质量越高。我们为儒美设计了审判甲醛、褒奖儒美的广告。在三分这一通版黑色，审判撕裂的甲醛，罗列其种种罪行，判决对其刑罚；在广告的三分之二通版红色，褒奖儒美的产品达标。广告视觉效果强烈，引人注目。更重要的是它承诺消费者一个明确的信息，健康的才是最好的，为健康多花一点钱，是物有所值的。而强势品牌的基本特征之一就是能够支撑较高的产品价格。

　　“巧夫人”系列广告推出不久，行到市场的强烈反应。同时，也得到其它橱柜商家的恶意挑战。某商家全场降价，打折幅度之大，令人惊叹。而儒美适时推出我们精心制作的第二轮品牌策略，有关文章和审判甲醛、褒奖儒美的广告出现在报纸上，以视听，使儒美品牌大幅提升。“巧夫人”橱柜不降价，而销量却节节攀升，品牌的力量化解了这场风雨，同时这场风雨将儒美的品牌洗刷的更加亮丽。　　

　　历时几个月的儒美品牌打造告一段落，儒美的销售量也有不小的提高。在消费品同质化严重的今天给消费者一个美丽可爱的品牌形象和承诺，也许会是一种很好的选择。　　

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： zkstart@16.net

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