然而,由于特殊的原因,本应作为品牌资产重要组成部分和重要载体之一的企业，始终没有以清晰形象示人。除了大部分业内人士,普通消费者根本不了解脑白金企业的情况,脑白金巨大的品牌资产只依附于单一产品上, 对保健品此一高风险,短周期的产业来说,史玉柱面临再次堕落谷底的危险.而且,脑白金作为一产品品牌已有众多漏洞：

　　·顾客忠诚度不高：宣传上的过分夸大和产品效果本身的局限性的必然结局

　　·品牌缺乏情感张力、形象一般：过于专注功能宣传使品牌过于理性,较之养生堂系列品牌各个形象丰满感性十足和消费者高度热爱,脑白金明显差一档次。

　　·缺乏医药保健企业长远发展最需要的高科技感，须知脑白金大力传播的高科技只能称之为宣传手段（史玉柱自己应该不会信以为真了吧）。 同大多数中国医药保健品企业一样，脑白金没有能让公众信服的真正科技实力。较昂立背靠百年交大而言,脑白金甚至没有能让公众产生联想的象征物。另外脑白金过于通俗的广告传播更弱化了其难得的科技感。

　　综上而言,只要有强有力的竞争品牌出现或其他突发事件,脑白金随时可能中道崩殂,这对万千宠爱给予脑白金一身的史玉柱而言至少会丧失如下机会：

　　·企业转型的宝贵时机

　　·利用成功品牌的延伸降低新品牌上市的成本和风险的机会。

第 1 2 3 4 5 页　　　　下页：企业品牌名选择乃当务之急 8

相 关 文 章（共6篇)

为史玉柱进言 （2002-05-31, 中国营销传播网，作者：曾朝晖） 幕后脑白金 （2001-12-27, 智囊，作者：丁一凡） 探索脑白金“神话” （2001-11-13, 中国营销传播网，作者：张朝、张省） 脑白金的成功解密（之一） （2001-10-09, 中国营销传播网，作者：张继明） 第三只眼看脑白金的营销策划（之一） （2001-06-14, 中国营销传播网，作者：张继明） 巨人，怎样站起来 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期，作者：何学林）