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把白酒业办成知识产业 市场永远是围绕着消费者价值的开拓与实现运转的，白酒市场自然也不例外。 但是近年来随着白酒在酒体、口感、香味等方面的价值潜力相对耗尽，通路瓜分完毕，促销后继泛力，在消费者价值这个万花筒上，白酒企业霎时间失去了方向感，成为迷途的羔羊。 毫无疑问，以技术竞争、质量竞争、广告开道、通路挤占为特征的经营模式，支撑了白酒企业近二十年的发展，创造了白酒业的历史性辉煌。但是到了今天，这种模式的潜力已尽，随着市场容量的饱和，白酒行业也就度过了成长期，进入了产业的成熟期。然而与其他成熟产业追求规模经济而进行的大规模兼并重组不同，白酒行业陷入一片混乱之中。 从而便有了“突围”之说，“文化酒”的概念便粉饰登场。围绕着所谓的“酒文化”，一幅字画、一处陈迹、一眼泉水、一段传说、一个历史名人，都成为创意的对象，矫饰伪诈之风，可谓登峰造极。但是折腾了许些年，仍然是热闹多多，佳作不见。然而它却启示人们，白酒仍然存在着某种未知的价值有待于开拓。 这种潜藏着的价值，就是人的内在价值！ 人的世界分为外在的物质世界与内在的心灵世界，人的生命活动就在这两个世界中展开，从而便有了外在价值与内在价值。白酒的口感、香味、酒体，满足的是人体外在的生物性需要，然而在这种满足的过程中，适宜的口感、醉人的香味、犹醉犹醒的感受，将诱致独特的心理感受，从而形成了白酒内在价值的低级层次——感受价值，当这种心理感受在人的心灵空间中扩散，与全部的人生经验相藕合、相激荡时，人们就会从中了悟到某种生命意旨，这样白酒内在价值的高级层次——意愿价值，就出现了。 更进一步地讲，人类追求生命的无限价值，其生命活动在一定的生命觉知的指引下进行，具有挑战、超越一切“有限物”的内在动机，从而形成了所谓的“酒神”精神，包括白酒在内的世界上的其它酒类，实际上就是这种“酒神”精神的物化形态，它凝聚了人类突破现实生命的桎梏、享受生命自由的永恒追求。所以白酒的内在价值，就是融会在口感、香味、酒体之中的人类的生命觉知，它根植于酒质，发韧于感受价值，最后成型于意愿价值。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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