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活动营销：如何打好组合拳？ 7 上页：事中控制——营销整合的落实 活动结束，无论是现场气氛热烈还是各界好评如潮实际上从宣传角度讲不仅是开始，并不意味着事情告一段落，相反，如何把宣传效应进一步扩散和延伸成了此时的关键。而且要越快越好。由于事前工作做得细致，各人分工职责到位，活动结束后根据事前的布署，当地有线、无线电视都在晚间新闻进行了报道，第二天的日报、晚报还专门在显著位置刊载了反映活动公益性的新闻稿，但这些内容基本上还是粗略式的，活动中许多消费者的反馈及涌现出来的激动人心事例，没有涉及到，因此，由公司出面请电视台专门拍摄剪辑了一分钟活动专题片，有针对性的表现重点场面。在电台，虽说现场已经采用了现场直播，但为了强化宣传效应，增加说服力，对有关内容再进行剪辑，配上相关音乐，以记者报道的方式阐述，另外，还在晚报的“读者来信“栏目还开展了”我喜欢什么样的公益活动“大讨论，日报则在健康养生版举办”我看保健品市场“征文，一时间，来信来稿如雪片般飞来，许多来信还充分肯定了健康千里行活动，这也是我们意料之中的。这样，不同媒体间为了后继宣传效应的延续，活动完后仍旧进行着全方位的立体组合，形成资源的整合，这也就是打组合拳战术。 综上所述，举办大型带有公益性的活动，实际上包含了多种组合方式： ⑴媒体间不同宣传方式与手段之间的传播效应组合 ⑵主观思路与客观实际效果之间的组合 ⑶围绕一个目的不同行为之间组合，这主要是指政府、行业、公众、企业等行为之间组合 ⑷现场不同动作间的组合，如文中所指的口动与手动 ⑸现场典型人物不同年龄、层次之间组合 这些多样化、多层次的 组合方式，增加了宣传力度，扩展了宣传角度，更重要的，时它同时更大程度上延伸了宣传效果。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的联系电话：13906186252；电子邮件： zheng_yufei@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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