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华菱:享受危机

专访湖南华菱钢铁集团董事长李效伟


《中外管理》2002年第二期, 2002-02-22, 作者: 孔龙, 访问人数: 2084


7 上页:危机精神:不达目的不罢休

寻找危机:随时使自己头脑清醒

  记者:创业时,有时只靠果敢和拚命,就能有成就。但到了平稳运行阶段,一方面企业生存压力减少了,另一方面企业又需要更理性、更规范的管理。在种种变化之中,您如何构建危机理念?

  李效伟:刚才说的实际是一种在创业之初、极度困难的情况下垂死挣扎的状态。至于你说的进入平稳阶段,我认为我们在危机中形成的理念应该延展到我们日后的任何工作中。诚然如你所说,似乎日子比前两年好过了,但我们更不能懈怠,更要警惕,所以我们又进一步提出了一个理念:“寻找危机”。

  可以说,我们在危机中是尝到甜头了,因为有动力,是背水一战啊。所以不断找到我们的危机,然后正视我们的危机,对我们企业的持续发展是很有好处的。

  记者:现在大家谈危机总离不开WTO,可据说入世对我们钢铁行业冲击不大。那么在这样一个似乎并不危险的大环境下,华菱如何寻找到“危机”?

  李效伟:我提出的“寻找危机”,就包括了宏观和微观两个层面。就行业而言,中国的钢材现在富余3000万吨左右,这两年是靠着积极的财政政策才缓解了供需之间的矛盾。但加入WTO之后,外钢一进来,供需平衡必将彻底被冲垮。这个冲击又必然带来价格的恶性竞争,仅就12月这一个月每吨价格就跌了120块钱,我估计2002年肯定还得跌150块。这样一看,危机自然就出来了。

  危机能够使我们的企业家更加清醒。在我的脑子里,始终有末日意识这根弦,而且还要绷紧。对于危机的认识,我们需要测算。比如说,我们年产400万吨钢,如果每吨钢材降价150块钱,我就丢了6个多亿,明年我不就亏损了吗?这还不是明摆着的危机吗?!而且,我们还要承受国内外市场的双重压力,外有南韩和俄罗斯,内有宝钢和武钢,人家设备好、规模大,这都是我们要面对的危机。

  我认为:作为企业集团的领导者,最主要的责任就是寻找到企业发展战略上的危机,然后及时作出调整。因此在众多危机面前,我们制订了相应的战略和理念,概括起来就是:“走近前瞻科学、追求产业位势、实现资本裂变、构筑华菱财团”。


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*从“三砸双菱空调案”谈企业危机管理 (2003-08-26, 中国营销传播网,作者:魏然)
*创造未来的“末日管理” (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期,作者:徐源)


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本页更新时间: 2024-11-23 05:07:29