4．大脑神经保健品

　　4.1 购买率、知名度与购买知名比

品牌/产品	购买率（%）	知名度（%）	购买知名比（%）
脑白金	8.8	88.6	9.93
阿拉斯加深海鱼油	4.2	25.7	16.34
脑轻松	4.2	74.5	5.64
忘不了	2.9	56.6	5.12
三勒浆	2.9	57.5	5.04
康麦斯卵磷脂	0.8	4.4	18.18
敖东安神补脑液	0.8	21.4	3.74
欧德活脑素	0.8	12.1	6.61
恒寿堂鱼油	0.4	15.5	2.58
褪黑素	0.4	3.4	11.76

　　从上表可以看出，脑白金、脑轻松、三勒浆、忘不了是这一细分市场的领导品牌。从产品的宣传来看，脑轻松、三勒浆、忘不了这几个产品都主要针对处于“考试中的学生”。

　　4.2 从广告效果的角度来分析，脑白金、脑轻松、忘不了、三勒浆具有较高广告认知度。广告认知度分别是68.7%、57.0%、40.8%和32.5%。而其他的大脑神经类保健品的广告认知率相对要低得多。

　　5．补肾类保健品

　　5.1 购买率、知名度与购买知名比

品牌/产品	购买率（%）	知名度（%）	购买知名比（%）
御苁蓉	8.0	60.4	13.25
六味地黄丸	7.6	30.8	24.68
汇仁肾宝	2.1	65.5	3.21
三金片	0.4	20.6	1.94
神迪鹿胎宝	0.4	29.9	1.34

　　（注：还有部分补肾类保健品因购买率、知名度太低而未在上表中列出。）

　　从上表可以看出，汇仁肾宝、御苁蓉在大量广告的冲击下已取得了较高的知名度。但对于汇仁肾宝来说高的知名度没有有效地转变为购买，这说明汇仁肾宝应加强促销力度。六味地黄丸虽然知名度相对要低，但知名度能有效转化为购买，适当增加广告量和促销则该产品将带来可观的利润。

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