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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 零售连锁业的“羊”“狼”之战

零售连锁业的“羊”“狼”之战

羊狼之战:被吃掉的,并非跑得慢的


中国营销传播网, 2002-03-12, 作者: 陈宇, 访问人数: 15991


7 上页:被吃掉的,并非是跑得慢的(1)

  从人的体质与体态上讲,浮肿是一种病。浮肿病不仅仅是人体所患的一种病,企业也会一不小心就得这种病。在去年,我国零售业界突然刮起了一股“合纵抗横”的旋风,一时间,大江南北,各路诸侯“结盟杀敌”的鼓嗓声不绝于耳。先是去年初,北京西单商场、北京超市发、上海华联超市首次打破地域限制联手开办连锁店,共同组建“北京西单华联超市”。当世界商业巨鳄沃尔玛进军北京,加快在中国发展的步伐的时候,7家连锁企业和6家投资企业在政府的牵线下,结成战略同盟,组建“首连”。当人们反过来思考这一现象时,就又担心,这会不会是简单的“1+1”行为。因为各企业在发展过程中,已形成了不同的经营风格、企业文化,他们能互相兼容吗?人们对零售业的“虚胖”现象的担心不是没有道理的,因为在不久前,就有一家企业跳出来,喊着“我要控制‘首连’”,这个在政府呵护下的“巨人”会不会从内部被自己人攻破?

  我们都知道,零售业发展和整体经济运行状况密切相关。我国经济持续发展,走势平稳,使我国零售业保持良好发展的态势。在过去的10年里,我国零售业一直保持着年均10%左右的增长速度,这就是我国零售企业疯狂扩张的经济背景。但我们再看看日本,在经济不景气的大环境下,日本的零售企业也日益萧条,纷纷倒闭。谁都不敢保证,我国经济什么时候不会回落调整,在那时我们又会看到什么样的情形呢?巴菲特有句名言:退潮时,才知道谁在光着身子游泳。我们又不难想象眼前会出现这样一幕来:经济狂潮一退,喧闹的海滩上留下的,便是那些当年“突飞猛进”圈地者惶恐、尴尬的身影。而这一结局,又是浮躁的“理想主义者”所不愿看到的,但无论怎样,终有一天,泡沫会在市场竞争的撞击下被挤干的。

  如果把我国加入WTO前作为第一轮竞争,在第一轮竞争中,历史记下了倒下的英雄们:郑州亚细亚、广州广南等。第二轮搏杀的序幕也已拉开,在这一轮中被吃掉的,会不会是那些提出在3――5年内做到5、6000家的国内零售连锁“巨头”?透过市场上的硝烟,我们分明已闻到了零售商业市场上的一股血腥味,但给圈外人士带来更多的是兴奋。

  本文原载《中国商报》2002年2月26日

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