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零售连锁业的“羊”“狼”之战
羊狼之战：被吃掉的，并非跑得慢的
中国营销传播网， 2002-03-12， 作者: 陈宇， 访问人数: 16026
7 上页：被吃掉的，并非是跑得慢的(1)
从人的体质与体态上讲，浮肿是一种病。浮肿病不仅仅是人体所患的一种病，企业也会一不小心就得这种病。在去年，我国零售业界突然刮起了一股“合纵抗横”的旋风，一时间，大江南北，各路诸侯“结盟杀敌”的鼓嗓声不绝于耳。先是去年初，北京西单商场、北京超市发、上海华联超市首次打破地域限制联手开办连锁店，共同组建“北京西单华联超市”。当世界商业巨鳄沃尔玛进军北京，加快在中国发展的步伐的时候，7家连锁企业和6家投资企业在政府的牵线下，结成战略同盟，组建“首连”。当人们反过来思考这一现象时，就又担心，这会不会是简单的“1＋1”行为。因为各企业在发展过程中，已形成了不同的经营风格、企业文化，他们能互相兼容吗？人们对零售业的“虚胖”现象的担心不是没有道理的，因为在不久前，就有一家企业跳出来，喊着“我要控制‘首连’”，这个在政府呵护下的“巨人”会不会从内部被自己人攻破？
我们都知道，零售业发展和整体经济运行状况密切相关。我国经济持续发展，走势平稳，使我国零售业保持良好发展的态势。在过去的10年里，我国零售业一直保持着年均10%左右的增长速度，这就是我国零售企业疯狂扩张的经济背景。但我们再看看日本，在经济不景气的大环境下，日本的零售企业也日益萧条，纷纷倒闭。谁都不敢保证，我国经济什么时候不会回落调整，在那时我们又会看到什么样的情形呢？巴菲特有句名言：退潮时，才知道谁在光着身子游泳。我们又不难想象眼前会出现这样一幕来：经济狂潮一退，喧闹的海滩上留下的，便是那些当年“突飞猛进”圈地者惶恐、尴尬的身影。而这一结局，又是浮躁的“理想主义者”所不愿看到的，但无论怎样，终有一天，泡沫会在市场竞争的撞击下被挤干的。
如果把我国加入WTO前作为第一轮竞争，在第一轮竞争中，历史记下了倒下的英雄们：郑州亚细亚、广州广南等。第二轮搏杀的序幕也已拉开，在这一轮中被吃掉的，会不会是那些提出在3――5年内做到5、6000家的国内零售连锁“巨头”？透过市场上的硝烟，我们分明已闻到了零售商业市场上的一股血腥味，但给圈外人士带来更多的是兴奋。
本文原载《中国商报》2002年2月26日
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