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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 活力28:瞬间芳华

活力28:瞬间芳华


中国营销传播网, 2002-03-21, 作者: 谷俊, 访问人数: 5286


7 上页:无奈的合资(1)

  有了一大笔资金的活力28一扫阴霾,但却对要不要继续以洗涤剂作为主业产生了动摇。由于这时市场上流行的都是普通粉,利润要比浓缩粉少得多,再加上农村市场也没什么基础,要发展,显然投入不菲。在这种思想指导下,活力28开始了第二轮的疯狂扩张。

  耗资千万引进一次性饭盒设备,但成品质量严重不过关,还没面世就胎死腹中;活力28洗衣机虽然诉求“大波轮,力气大”,也难唤起消费者的热情;药厂也是如此,纸品厂也不能幸免。总之,几乎所有的项目都是雷声大、雨点小,伴随着大笔的钱往外流,活力28又一次面临着危机。

  反过来,波尔洗衣粉还在支撑着整个公司的运转,但前景也不妙。首先是质量。由于原有的先进设备给了德方公司,活力28留下的是一套50年代的老设备,可想而知这种质量怎能适应九十年代的竞争呢?波尔上市仅一年,退货之声弥漫整个公司,业务员和经销商疲于应付。其次是渠道。城市市场曾是活力28的主要根据地,但由于外资的进入,城市市场争夺的门槛无形中提高了,而浓缩粉市场的严重萎缩使得波尔重整雄风的代价变得更多,在对洗衣粉重视不够的情况下,销售资金的严重短缺让波尔在城市市场步履艰难。而进军二级市场,没有现成的渠道,加之民营洗衣粉企业价格战正如火如荼,波尔想分一杯羹也非易事。这样,波尔自诞生起,就一直尴尬的摇摆着。第三是政策。为避免以前的烂账重演,活力28对销售政策制定的极为苛刻,这就从一个极端走到另一个极端。比如价格制定上,还沿用的是老一套的模式,由日化厂生产后定价给经销公司,这完全没有和市场接轨,以至于波尔在很长一段时间价格严重和市场脱轨,在竞争中屡屡处于被动局面。再比如付款方式,要求现款现货,在没有什么其它优厚政策的情况下,要想找到高素质合作的客户,简直就是天方夜潭。没有客户的支持,波尔又怎能有所发展呢?第四是广告。波尔上市后,基本上一改活力28广告开路的做法,在宣传上没有什么大的投入,只是在产品包装袋上打出活力28集团 出品的字样,希望借德方的广告搭个顺风车,但两个产品的包装不同,名称也不一样,广告效应根本无法显现。如此一来,波尔的发展简直是水深火热,岌岌可危。

  同时,倍受好评的合资也并没有像当初设想的那样。广告投入上,虽然美洁时公司在初期对活力28还是有所突出的,但主要目的却是为了带出自己的品牌“巧手”,到了后期,倾斜就更明显了,根本没有达到当初的要求。而且,每年下来,德方都是拿出一张亏损的报表,中方除了在合资时得到一些钱,以后都再没有什么盈利可得。更可笑的是,活力28品牌和波尔还常常自相残杀,水火不相容,本属一个集团的两个品牌,没有合力抗敌,反而兄弟相煎,如同闹剧一场。结果中德双方都对彼此不满,合资的美妙前景也彻底让人绝望了。


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