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活力28:瞬间芳华


中国营销传播网, 2002-03-21, 作者: 谷俊, 访问人数: 5286


7 上页:无奈的合资(2)

四、 宿命的伤感

  1999年,中国证监会对上市公司进行例行检查。上市三年来,一直靠做假账保持绩优形象的活力28,终于没能逃脱这次致命的打击,赤裸裸的暴露在公众面前。这时的活力28,除了洗涤苟延残喘外,其它产品均奄奄一息。股市的造血功能难以维继,活力28集团只有选择重组。

  2000年4月,活力28与本地的天发股份重组,同年改名为天颐科技,主业也由日化转为农产品。至此,曾是日化市场和证券市场的双料明星——活力28正式结束了它迅速的异军突起又迅速的陨落的短暂历程。

  回顾活力28的历史,常让人有种恍若隔世的感觉。活力28的成功更多的得力于市场大环境的偶然因素和领导人的魄力,活力28的失败又不可避免的有着其难以逃脱的定数。

  活力28的成功,开创了洗衣粉历史的新篇章,无论是广告还是市场占有率,都堪称一个奇迹。但同时,当市场环境发生变化,活力28却没有顺应潮流,及时做出调整,以至于被动挨打。合资不丢牌的创举却因为种种原因,将品牌彻底的丧失。多元化发展的美妙规划最终将主业一网打尽。

  究竟是什么让活力28在高速飞驰的道路上越走越远呢?初尝成果的喜悦让活力28自信心剧烈膨胀,以为做什么都可以,但每一个产品没有很好的规划,靠着大树乘凉的愿望成了美梦一场。加上政府意志的兼并重组,企业负担过重,几经折腾,元气大伤。市场意识的淡漠,墨守成规的做法在市场经济的竞争中一再碰壁,最终丧失了竞争力。

  其实,活力28的成败史浓缩了中国历史上无数个类似企业的相同经历:一个特定时代的飞速跳跃,一段疯狂扩张的提升,一个再也无法回避的衰败。终究是逃不过这场宿命,在历史长河里绽放了瞬间的芳华,然后永远的沉寂下去……

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