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中国家电产业发展的十大走向

中国营销传播网， 2002-03-21，作者: 罗清启，访问人数: 5795

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电子商务成为主流商务模式

　　随着信息技术的发展，流通业态以及终端用户购物方式的变化，电子商务风行全行业，未来学家们预测，电子商务总额将占行业商务总额的95％以上。但是专家们也认为，家电企业的电子商务并不是由自己操作，品牌渠道商将成为家电企业电子商务的代理人。当然，在未来10年内，家电企业的电子商务空间将扩大到整个全球市场，而不像现在一样只局限在国内市场。

制造模式将发生彻底的革命

　　在对发达国家的产业追赶中，中国的家电企业有片面的重视产品技术的倾向，而对生产模式等柔性的工艺技术重视不够。在信息技术的促动下，世界制造业的生产模式正在发生着深刻的变化，那就是从大规模生产模式向大规模定制(MC，大规模定制能给用户提供个性化的产品)模式的转变。能不能快速转变并使用新的生产模式将成为影响中国家电企业未来国际竞争力的重要战略选择。目前的中国家电企业中的海尔已经开始实践新的生产定制模式，相信在未来10年内，一股大的生产模式转变浪潮将席卷中国所有的家电企业。

企业内外制度环境全面接轨

　　国际范围内企业竞争的本质是企业制度的竞争，目前中国家电企业与世界发达国家家电企业的差距除了技术上的因素外，很重要的一点是企业制度上的差距。当前中国正在进行经济体制改革，这对企业来讲主要是企业本身制度的改革与企业外围运行的制度环境的改革。随着WTO的加入，中国的企业制度改革进程进一步加快，未来10年内，中国企业内外的制度环境将出现全新的变化，那就是制度环境全面与国际接轨，与发达国家家电企业大大缩小了制度差距的中国家电企业将获得前所未有的市场竞争力。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的联系电话：0532－5923987；电子邮件： brandl@sin.com

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关于作者：

	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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