单纯的以服装博览会展览为服装品牌的培育推广之路，在实际运用中往往不如人愿。是一种被动的和静态的品牌营销活动。与消费世界相隔十万八千里。所以，我们经常听到企业经营者对咨询公司的要求，需要我们做他们的情报侦探，在市场中为企业提供动态的竞争信息。

　　企业的品牌诞生不是遵循市场经济规律“十月怀胎、一朝分娩”，而是受到暴富心理的驱使。很多诞生的企业品牌都是先天不足。缺乏足够的先天素质的品牌往往夭折。太阳神口服液曾经在国内声名鹊起，却仅仅由于在企业成长过程中无法适应市场的变化而遭受到风雨摧残，难以抵抗由于突变的市场竞争夭折了；南京冠生园是一家具有70年历史的知名企业，由于不重视产品质量，只想获取不法利润，结果既害了消费者，又害了自己，如今已经宣布破产。

　　去年9月轰动全国的“陈馅事件使南京冠生园的商业声誉一落千丈，企业形象一夜之间轰然倒塌。该厂目前的债务已达2000多万元，单是积欠工商银行和交通银行的贷款就达500多万元，而企业本身资产则只有600万元。

　　“陈馅事件”不仅沉重打击了南京冠生园，还给当年的月饼市场走势蒙上了一层阴影。作为产品创新已经成为企业开拓市场的共识，但南京冠生园迟迟不肯拿出资金用于新产品的研究和开发，企业经营者想的是早点收回投资，完成短期经营的目的。

　　诸如此类的企业现象比比皆是。究其原因似乎很复杂，实际上，盲目地追求短期利润是根本因素。如何修正这种品牌经营中怪病？我们以为，品牌经营需要德育。

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