1． 广告一定要在跟消费者接触时产生震撼，掀起思想里的一场风暴，

　　2． 如果消费者看过产品的广告没有任何感觉，那就是浪费，那么企业所有资源，资金投到销售上，就是浪费。

　　3． 归结到一点，有很多好的创意`威力就是比其它竞争者多想到一步，或早想到一步做出来，而让竞争者看到后就觉得为什么我们当初怎么没想到。

　　4． 找到一个别人没想到的角度切入，创造了品牌在市场上生存，占据一个山头的机会。

　　5． 任何一个品牌都要有决心和企图心进入市场就要永占山头，不管第一名，第二名，都要占住，然后有序经营。

　　1． 创意的最高指导原则是“策略”，策略才是界定品牌往那里去，待多久或是再换什么另外的战场的原则。

　　2． 通过指引方向要在一条路上很快达到效益，这就是创意的力量。

　　3． 创意是所有跟品牌行销有关的思维的创意，创意谈的是精准，才会有引爆威力，否则就不能在短时间内达到好的效果。

　　4． 一个产品进入市场，要进到那一块市场，变成什么品牌，还是跟策略有关。

　　5． 策略和创意是很难分割的整体，两者之间不存在区分的高墙，是一体的两面，两者都是非常重要的。

　　1． 一个产品的研发，一个品牌的推出跟时机有很大的关系。好的创意就是在最短的时间内，用最少的金钱创造有效的成功品牌。

　　2． 评断一个有效的电视广告，要注意三个特点：

　　① 回忆，即消费者看完广告的一段时间后，还记得这个品牌。

　　有没有试用潜力，所有广告、促销等都要让消费者蠢蠢欲动，“移情别恋”。

　　② 有没有唯一性及说服力。

　　③ 有没有独特的销售主张。

　　3． 以上三点要求企业及市场上代理商必须达到上述三个效应，如果通过市场调研，消费者在这三点方面达到非常高的分数，那么它是一个很有效的广告片。

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