1． 企业在研发一个产品或推出新品牌时，一定要从产品本身找到一些特质，如果一个产品进入市场没有特质是很困难打入并成为赢家。

　　2． 不要迷信即使是普通产品，经过广告公司的创意，一样能扶摇直上，成为一个强势品牌，这是一个不太正确的观点。

　　3． 品牌是有序经营，不是在市场只活三五年，而需要活50年甚至100年。

　　1． 创意的界定不是狭义地界定为广告创意。

　　2． 创意的界定应包括：①广告创意。②包装的想法。③命名的想法。④促销的想法。⑤对色彩的想法（产品，包装，广告等）

　　3． 把一个很有特色的产品导入到市场上和把它变成很有特色的品牌，这两方面都要非常努力，才有机会造就一个成功品牌。在创意上，产品力两者都要兼顾。

　　4． 消费者去认定一个品牌，不论是：广告、包装、促销、公关等在任何媒介，包括户外广告看到的都是品牌形象。

　　5． 包装很重要，它在形成品牌之前就界定了你是谁。

　　1． 产品本身有没有好的特质。

　　2． 产品留给消费者什么印象，是在展台或货架上，还是在消费者心里。

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