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对某药厂的营销病症分析
7 上页:五个方面的主要问题 (一) 组建高效地企业运作组织机构 从组织架构开始“做手术”,建立科学、合理而灵活的组织团队,要求矩阵型, 信息传达快,适合企业的发展(企业发展时期可用不同的组织形式)。 确定部经理管理制,围绕管理层设八个部门,将有些部门合并及裁员。各部门人员严格规定在编制内。建立干部考核制。 (二) 生产作业管理 1、生产计划制定科学的策略 2、提高生产管理水平 3、提高生产能力,引进新、高、好的品种投入生产 4、引进先进的生产线 5、把好生产质量关,退货率应控制有3%以内 6、生产人力资源利用充分,进行有效地新机制“团队”管理,打破以前的“铁饭锅”,并实行奖惩分明的激励制度 (三) 产品组合策略 1、优化产品结构,将产品进行分类,可根据用途、回款等划分为A、B、C、D等产品线类别,可对不同市场培养不同的品类,做到有的放矢 2、根据市场需求及企业CI战略,对产品包装进行更换新的统一形象,可从A、B类品种,甚至A类品种开始实施 3、以A类产品为主,给予其目标市场定位、细分及投入市场的不同时期制定相应的营销策略 4、对价格有争议的产品,实行新包装后的重新定价,可实行双线定价制,将各项费用做也预算摊入,不同的销售时期,可使用不同地价格策略 5、制定产品售后服务策略及保障 6、制定退换货制度 (四) 销售策略 1、 制定科学、合理、民主的销售政策 2、 现代的信息收集、反馈制度 3、 建立健全培训、激励等制度,并贯彻执行 4、 对销售队伍进行筛选,并不断提高现有销售员的素质 5、 高效地销售体系组织机构 6、 科学地制定销售计划和任务及奖惩比例 7、 各部准确定位及职能划分 8、 销售部和市场部有效协作、互相监督 9、 渠道策略 (1) 根据产品A、B、C类别来制定渠道策略 (2) 根据A、B、C市场(市场亦划分等级)来制定选择 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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