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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销诊所 > 对某药厂的营销病症分析

对某药厂的营销病症分析

C药厂的诊断方案


中国营销传播网, 2002-04-04, 作者: 刘玉民, 访问人数: 3210


7 上页:五个方面的主要问题

二、提案建议

  (一) 组建高效地企业运作组织机构

  从组织架构开始“做手术”,建立科学、合理而灵活的组织团队,要求矩阵型, 信息传达快,适合企业的发展(企业发展时期可用不同的组织形式)。

  确定部经理管理制,围绕管理层设八个部门,将有些部门合并及裁员。各部门人员严格规定在编制内。建立干部考核制。

  (二) 生产作业管理

  1、生产计划制定科学的策略

  2、提高生产管理水平

  3、提高生产能力,引进新、高、好的品种投入生产

  4、引进先进的生产线

  5、把好生产质量关,退货率应控制有3%以内

  6、生产人力资源利用充分,进行有效地新机制“团队”管理,打破以前的“铁饭锅”,并实行奖惩分明的激励制度

  (三) 产品组合策略

  1、优化产品结构,将产品进行分类,可根据用途、回款等划分为A、B、C、D等产品线类别,可对不同市场培养不同的品类,做到有的放矢

  2、根据市场需求及企业CI战略,对产品包装进行更换新的统一形象,可从A、B类品种,甚至A类品种开始实施

  3、以A类产品为主,给予其目标市场定位、细分及投入市场的不同时期制定相应的营销策略

  4、对价格有争议的产品,实行新包装后的重新定价,可实行双线定价制,将各项费用做也预算摊入,不同的销售时期,可使用不同地价格策略

  5、制定产品售后服务策略及保障

  6、制定退换货制度

  (四) 销售策略

  1、 制定科学、合理、民主的销售政策

  2、 现代的信息收集、反馈制度

  3、 建立健全培训、激励等制度,并贯彻执行

  4、 对销售队伍进行筛选,并不断提高现有销售员的素质

  5、 高效地销售体系组织机构 

  6、 科学地制定销售计划和任务及奖惩比例

  7、 各部准确定位及职能划分

  8、 销售部和市场部有效协作、互相监督

  9、 渠道策略

  (1) 根据产品A、B、C类别来制定渠道策略

  (2) 根据A、B、C市场(市场亦划分等级)来制定选择


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