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工业设计——未来家电企业竞争新契机 7 上页：工业设计——提升企业竞争力的重要途径 对于消费者来说，好的工业设计意味着好用、耐用、安全、有美感；而对于生产者来说，好的工业设计则意味着更强的产品竞争力和更好的经济效益。 据有关专家的研究，要想提高产品附加价值，有三条途径可以选择：靠科技进步，增加产品中的技术含量；靠工业设计，增加产品的魅力价值；靠营销组合，提高市场实现价格。美国的一项权威研究表明：对工业设计每投资1美元，带来的利润约为1500美元。而据日本日立公司的统计，他们每增加1000日元的销售额，其中工业设计作用约占51%，技术与设备改造的作用占12%。由此可见，加强工业设计，则是提高企业经济效益的有效途径之一。 然在现实中，则有诸多的国内家电企业较偏重于选择完全的科技创新和营销组合，而对工业设计可能为企业所带来的巨大价值，却没有足够的认识。现家电领域的白热化竞争，已迫使企业必须加快产品的研发速度，产品的生命周期已越来越短，企业要想在短时间内创造出一种举世无双的产品将是难上加难。在产品的技术同质化、品牌个性同质化、广告、促销也无特别花样、产品品质已基本满足消费者需求的今天，我们的家电企业究竟还能为消费者带来什么新的价值？ 笔者曾对家电消费者的购买动机做过大量的研究，结果发现，针对相对成熟的家电产品，有近70%多的消费者是受产品外观款式、颜色、做工的精良与否的影响，其次才是功能。由此可见，当人们对产品的基本需求已得到满足的时候，能够令消费者身心愉悦的产品设计，将是最终影响消费者购买决策的关键所在。而工业设计的魅力恰在于不仅能够创造产品差异化优势，提升企业的产品竞争力，更主要的是它还可以满足消费者的视觉感受，能够唤起人们对美好生活的追求，为人们创造更高的精神价值，是实现产品增值的重要途径。 第 1 2 3 页 下页：工业设计——在家电企业中的运用 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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