“秀”字一词的词源就是英文Show，用标准的中文原意对应，有展示、陈列、炫耀、卖弄、辩护、演出、证明等等意思。Show在英文中是一个中性词，善于创造文化的中国人将show按其音译成“秀”字，就象把“cool”译作“酷”一样。另外，再将“秀”字前面加一个“作”，使其演绎出许多丰富的情感色彩，从而使得“作秀”一词在很多媒体上大行其道了。在相当多的人眼里，“作秀”多多少少带了一些贬义，如果说某某人或某某企业作秀云云，一般是指责他们过于卖弄，华而不实。

　　其实上文已经说明，“秀”字本来就是个中性词，无所谓好坏之分。秀就是展示，展示美好的一面，你不“秀”出来，别人如何知道你的美呢？俗话说“好酒不怕巷子深”，这句话已不知被多少人批判过，现在市场经济的哲学是“好酒也怕巷子深”。当今社会，经济高度发达，市场竞争这么激烈，各类商品花样繁多，适当“作秀”可以让你的产品在竞争中脱颖而出。如今，“秀”成了一种文化，从高科技网络企业到传统企业，形形色色的"秀"你方唱罢我登场，商家“作秀”已成了一种时尚。新产品上市要做秀，产品的成长期也要作秀，乃至产品成熟期、衰退期，各个时期要做相关的“秀”。欲想打动消费者，开启市场要作秀，要提高企业的知名度和美誉度更要作秀。但作秀也有作秀的学问，不能乱作一气，这如何“秀”，“秀”什么，企业是应该好好研究研究。总结前人作秀的成功经验，一般企业可结合自身实际，从以下几个角度寻求卖点：

　　1、品质“秀”。产品有着卓越的品质，比竞争对手更有先进的技术，在消费者中有着良好的口碑，企业可以在这些方面作秀。在中国的水市场上，曾经充斥着假冒劣质产品。有些不法之徒，竟然将乡间池塘里的水不作任何处理就装瓶上市。众多丑恶现象经媒介频频曝光之后，消费者对瓶装水的质量疑虑重重，因此，消费者对水的品质要求越来越高，而且舍得为品质高的水多花一点钱。乐百氏敏锐地抓住这一点，以“２７层净化”这一理性诉求经典广告作了一次“品质秀”。成功的打动消费者，给消费者很强的安全感，从而迅速成长为全国水市场的一流品牌。该“２７层净化”广告也获得１９９７年第五届全国优秀广告作品评选“红棉杯”广告大奖赛影视广告金奖。

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