1.品牌的时间管理

　　从品牌理论的角度来看，MOTO这一品牌战略的推出，是摩托罗拉公司对其品牌识别实施的时间管理。它是在新的市场形势下，对摩托罗拉原有品牌的强化和扩充，并赋予更能打动消费者的新元素。

　　品牌识别的时间管理对一个公司来说是个品牌经营中的重大问题。为适应时代的潮流和文化的演变、保持品牌的价值和活力、以及为保持消费者对品牌的忠诚度和新鲜感，品牌识别的每项要素都要与历史的和现行的识别形象进行比较，决定哪些联想物需要保持、哪些需要修改或增加、哪些品牌风格和准则要作改动，并最终制定相应的品牌传播活动。

　　2.用消费者语言表达品牌

　　现代品牌理论的观点是，品牌不属于企业，而属于消费者。由此来看，MOTO是摩托罗拉公司朝着这一品牌思想的努力，体现了一种彻头彻尾的消费者导向理念。它来自消费者之间流传的语言，经摩托罗拉公司提炼、加工成品牌价值新主张后再向消费者传播。无论从品牌亲和力还是品牌内涵来说，MOTO都是一个成功的尝试。如果用一个枯燥、乏味的词语来表述品牌的价值主张，那传播效果可想而知。所以，MOTO的推出为其他企业创建品牌提供了一个很好的思路，值得借鉴。

　　参考文献

　　1.大卫•艾克，爱里克•乔瑟米赛勒 著　曾晶 译（2001）. 品牌领导. 北京：新华出版社.

　　2.何佳讯 编著（2000）. 品牌形象策划. 上海：复旦大学出版社.

　　3.王宁著（2001）. 消费社会学. 北京：社会科学文献出版社.

　　4.卢泰宏 秦朔 编（2001）. 营销在中国：2001营销报告. 广州：广州出版社.

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